Nike מאותתת כי תהליך ההתאוששות שלה יימשך זמן רב יותר, כאשר הביקוש החלש והקשיים המתמשכים בסין מאלצים את ענקית בגדי הספורט להנמיך את הציפיות לשנת הכספים 2027. התוצאות האחרונות ממחישות את הקושי של החברה לחזור לצמיחה במקביל לארגון מחדש של הפעילות, לניהול תיק המוצרים ולהתמודדות עם השינויים בביקוש הצרכני בשווקים המרכזיים בעולם.

ההכנסות ברבעון הראשון מאכזבות, וסין נותרת נקודת חולשה מרכזית

Nike דיווחה על הכנסות של 11.21 מיליארד דולר ברבעון הראשון של שנת הכספים 2027, ירידה של 4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד ומתחת לתחזיות האנליסטים. הרווח למניה הסתכם ב-0.48 דולר, בעוד שיעור הרווח הגולמי עמד על 42.8%. החולשה האזורית המשמעותית ביותר נותרה בסין רבתי, שם המכירות ירדו ב-26% ברבעון התשיעי ברציפות. הצמיחה בצפון אמריקה סיפקה קיזוז חלקי, אך הביצועים החלשים בסין והלחץ המתמשך על חלקים מתיק המוצרים ממשיכים להכביד על ההתאוששות הרחבה יותר.

Nike מנמיכה את התחזיות לשנת הכספים 2027

Nike צופה כעת ירידה של שיעור חד-ספרתי גבוה בהכנסות בשנת הכספים 2027. מדובר בתחזית חלשה משמעותית לעומת הירידה בשיעור חד-ספרתי נמוך שהאנליסטים צפו קודם לכן. התחזית המעודכנת מצביעה על כך שהחברה מעריכה שהאתגרים הנוכחיים יימשכו מעבר לרבעון הקרוב, ולא ייפתרו באמצעות התאמות קצרות טווח במלאי או במערך ההפצה. החולשה ב-Sportswear וב-Jordan Brand מוסיפה גם היא ללחץ, בעוד Nike מנסה לבנות מחדש את המומנטום של מוצריה.

הארגון מחדש הופך למרכיב מרכזי באסטרטגיית ההתאוששות

Nike מגיבה באמצעות שינוי תפעולי רחב יותר, הכולל צמצום המבנה הגלובלי מארבעה אזורים לשלושה, ייעול הארגון והמשך התאמות בשרשרת האספקה. החברה מצפה שתוכנית הארגון מחדש תניב חיסכון של 2.5 מיליארד דולר עד שנת הכספים 2031, אף שהיישום יכלול עלויות נוספות וקיצוצי משרות. Nike מתכננת גם להקים קמפוס חדש בהודו, בעוד שעובדים שיושפעו מקיצוצים נוספים צפויים לקבל הודעה על כך החל מ-2027.

השלב הבא בהתאוששות של Nike יהיה תלוי ביכולתה לשפר את הרווחיות באמצעות קיצוץ בעלויות, מבלי לפגוע בהשקעה בחדשנות במוצרים ובבניית המותג. המשקיעים יעקבו אחר סימני התייצבות בסין רבתי, לצד הביקוש בצפון אמריקה, ביצועי Sportswear ו-Jordan, שיעורי הרווח הגולמי וקצב מימוש החיסכון מתוכנית הארגון מחדש. האיזון בין הלחץ הפיננסי בטווח הקצר לבין התאוששות המותג בטווח הארוך צפוי להמשיך להיות גורם מרכזי בתחזית של Nike.