Reddit נכנסת לשלב אסטרטגי חשוב ביחסים עם Google, כאשר הבינה המלאכותית משנה את האופן שבו צרכנים מגלים מידע באינטרנט. מנכ״ל Reddit, Steve Huffman, אמר כי החברה רואה מדי יום כמה מאות אלפי הורדות חדשות של האפליקציה שאינן מיוחסות ל-Google או לרכישת משתמשים בתשלום. במקביל, המשתמשים יצרו כ-1 מיליארד פוסטים ותגובות חדשים ברבעון האחרון, מה שמחזק את מעמדה של הפלטפורמה כמקור לתוכן ולמידע שנוצר בידי בני אדם.

Reddit מגדילה את בסיס המשתמשים הישיר שלה

Huffman אמר למשקיעים בכנס Communacopia + Technology של Goldman Sachs כי Reddit רואה כמה מאות אלפי הורדות חדשות ולא מיוחסות מדי יום. הורדות אלה אינן מגיעות מהפניה של Google ואינן נוצרות באמצעות רכישת משתמשים בתשלום, ולכן הן שונות מהותית מתנועת חיפוש זמנית.

ההבחנה חשובה משום ש-Reddit מעוניינת יותר ויותר שמשתמשים יהפכו לחלק מהמערכת הישירה שלה, במקום להגיע דרך מנוע חיפוש, לצפות בעמוד ולעזוב. Huffman אמר כי החברה מתמקדת בשיפור חוויית המשתמשים החדשים ובשימורם, בין היתר באמצעות מערכת ההמלצות, הפיד, הניווט ויכולות הפרסונליזציה. Reddit מעריכה כי המרה של יותר משתמשים למשתמשים חוזרים באפליקציה יכולה להגדיל את המעורבות ובהמשך גם את מספר החשיפות לפרסום שעליהן נשען המודל העסקי.

מיליארד פוסטים חדשים מחזקים את יתרון התוכן של Reddit

היקף הפעילות של המשתמשים הוא מרכיב נוסף באסטרטגיה של Reddit. Huffman אמר כי המשתמשים יצרו כ-1 מיליארד פוסטים ותגובות חדשים במהלך הרבעון, כמות המקבילה לכ-4% מכלל מאגר התוכן שנצבר בפלטפורמה לאורך 21 שנות פעילותה. היקף הפעילות ממחיש את המשך ההתרחבות של מאגר השיחות, הדעות, ההמלצות והידע המקצועי הנישתי של Reddit.

לתוכן הזה יש ערך הולך וגדל ככל שתוכן שנוצר באמצעות AI מתפשט ברחבי האינטרנט. מנועי חיפוש ומערכות AI זקוקים לכמויות גדולות של מידע עדכני שנוצר בידי בני אדם כדי לענות על שאלות, להעריך דעות ולספק הקשר. Reddit נמצאת לכן בעמדה ייחודית: היא גם יעד שאליו היא רוצה שמשתמשים יגיעו ישירות ויישארו מעורבים בו, וגם מקור מידע רחב שמנועי חיפוש ומערכות AI חיצוניות מעוניינים לגשת אליו.

ל-Google ול-Reddit יש תמריצים שונים בעידן החיפוש מבוסס ה-AI

היחסים עם Google הפכו מורכבים יותר ככל שהחיפוש עובר מרשימת קישורים לתשובות שנוצרות באמצעות AI. הנהלת Reddit הדגישה שמשתמשים שמגיעים דרך חיפוש אינם בהכרח בעלי ערך זהה למשתמשים שמקיימים אינטראקציה ישירה עם הפלטפורמה. מנגד, ל-Google יש תמריץ להשתמש בתוכן של Reddit כדי להפוך את תוצאות החיפוש שלה לשימושיות יותר.

Huffman טען גם שמשתמשים רבים כבר מחפשים Reddit בשמה, כך ש-Google משמשת לעיתים כשכבת ניווט ולא כיעד הסופי. Reddit שואפת יותר ויותר להפוך את המשתמשים הללו למשתתפים ישירים במערכת שלה. במקביל, שתי החברות מקיימות דיונים על מערכת היחסים המסחרית הרחבה ביניהן, כולל הכלכלה הקשורה לתוכן של Reddit ולתפקידה במוצרי החיפוש וה-AI של Google.

המשמעות הפיננסית אינה מבוטלת. Reddit דיווחה על הכנסות של 805 מיליון דולר ברבעון השני של 2026, עלייה של 61% לעומת הרבעון המקביל. הכנסות הפרסום עלו ב-64% ל-762 מיליון דולר. מספר המשתמשים הפעילים היומיים הייחודיים עלה ב-18% ל-130.3 מיליון, בעוד מספר המשתמשים הפעילים היומיים הייחודיים מחוץ לארה״ב גדל ב-28%. הנתונים מצביעים על המשך התרחבות מהירה של פעילות הפרסום המרכזית של Reddit, גם כאשר החברה מתמודדת עם אי-ודאות סביב התנועה שמקורה בחיפוש.

חיפוש מבוסס AI עשוי לשנות את כלכלת התנועה באינטרנט

הדיונים בין Reddit ל-Google הם חלק משינוי מבני רחב יותר שמשפיע על בעלי אתרים, פלטפורמות ומנועי חיפוש ברחבי העולם. המודל המסורתי של מונטיזציית חיפוש נשען על העברת משתמשים מדף תוצאות החיפוש לאתר חיצוני. חיפוש מבוסס AI מנסה יותר ויותר לספק את התשובה ישירות בתוך ממשק החיפוש. השינוי יוצר מתח פוטנציאלי בין בעלי תוכן המבקשים תנועה לבין פלטפורמות חיפוש המבקשות להשאיר את המשתמשים אצלן.

Google כבר מתמודדת עם ביקורת גוברת סביב המודל הזה. רגולטורים באירופה בוחנים את מדיניות החיפוש מבוסס ה-AI של Google ואת האפשרות החדשה שניתנת לבעלי תוכן למנוע שימוש בתוכן שלהם בסיכומים שנוצרים באמצעות AI, מבלי לאבד את דירוגי החיפוש המסורתיים. הסוגיה מדגישה את השאלה הכלכלית הרחבה יותר: כיצד יוצרי תוכן יכולים להשתתף בערך שנוצר כאשר החומר שלהם משמש מערכות AI.

עבור Reddit, היעד האסטרטגי אינו רק למקסם את ההפניות מ-Google. החברה מבקשת להגדיל את מספר המשתמשים שנשארים בתוך המערכת שלה, ובמקביל להבטיח שמאגר התוכן העצום שנוצר בידי בני אדם ימשיך לשמור על ערך מסחרי. בהמשך, המשקיעים יעקבו אחר קצב צמיחת המשתמשים בארה״ב, שימור משתמשים באפליקציה, תנועה ישירה, מונטיזציית פרסום ותוצאות הדיונים עם Google. אם Reddit תצליח להפוך חלק גדול יותר מהחשיפה שמגיעה דרך החיפוש למעורבות ישירה, תוך שמירה על הערך הכלכלי של התוכן שלה, כוח המיקוח שלה במערכת החיפוש המתפתחת של עידן ה-AI עשוי להתחזק. מנגד, אם מנועי החיפוש יענו על יותר שאלות מבלי להפנות משתמשים ל-Reddit, החברה תעמוד בפני מתח גובר בין הגדלת החשיפה לבין מונטיזציית התוכן.