Meta השיקה את Muse, סוכן AI אישי שנועד לעשות יותר מאשר לענות על שאלות באמצעות ביצוע פעולות עבור המשתמשים. המהלך משקף שינוי רחב יותר בשוק הבינה המלאכותית, שבו התוכנה הופכת לאוטונומית יותר ויכולה לנווט בין אפליקציות, לנהל משימות ולקבל החלטות, בזמן שחברות הטכנולוגיה הגדולות מתחרות על הדור הבא של ה-AI לצרכנים.

Muse מכוון לשלב הבא של ה-AI האישי

בשונה מצ’אטבוטים מסורתיים, Muse נועד לפעול להשגת מטרה תוך צורך בהנחיה מוגבלת בלבד. המשתמשים יכולים לבקש ממנו לשלוח מייל, להזמין נסיעה, לארגן אירוע או לקדם יעד מורכב יותר. לאחר מכן המערכת יכולה לבנות תוכנית פעולה מותאמת אישית ולתאם את המשימות הנדרשות.

הסוכן פועל על בסיס מודל Muse Spark של Meta ויכול לפתוח דפדפן, למלא טפסים ואף לנהל משא ומתן בשם המשתמש. הוא יכול להמשיך לעבוד גם לאחר שהמשתמש סוגר את האפליקציה ולחזור לפעולה כאשר הנסיבות משתנות או כאשר נדרש אישור. לצורך רכישות, Muse יכול להשתמש בשירות התשלומים Link של Stripe, בעוד Meta מתכננת להוסיף תמיכה ב-Shop Pay וב-1Password.

השירות מושק בתחילה בארה״ב באמצעות iOS, Android והאתר muse.ai, כאשר שילוב עם WhatsApp הוא חלק מההרחבה הרחבה יותר של המוצר. Meta מסרה כי Muse יהיה חינמי ברוב השימושים, בעוד שמסלולי מנוי יהיו זמינים למשתמשים שירצו יכולות מתקדמות יותר.

ככל שה-AI מקבל יותר שליטה, האבטחה הופכת לקריטית

היכולת של Muse לפעול באופן עצמאי מגדילה גם את החשיבות של אבטחה ושליטה מצד המשתמש. Meta בנתה את המערכת סביב Muse Secure VM, מכונה וירטואלית ייעודית שמכילה את סוכן ה-AI ואת הנתונים ופרטי הגישה שהמשתמש חיבר למערכת.

מערכת AI נפרדת בשם Sentinel עוקבת אחר הפעולות של Muse ויכולה לחסום גישה לאינטרנט עד לקבלת אישור. המשתמשים נדרשים גם לאשר פעולות רגישות כמו שליחת מיילים או ביצוע רכישות. במקביל, יומן פעילות מאפשר להם לבדוק מה Muse ביצע ומה הוא מתכנן לבצע.

Meta מסרה כי המשתמשים קובעים לאילו אפליקציות Muse יכול לגשת ויכולים לשנות או להסיר הרשאות בכל עת. החברה מתכננת להשיק בהמשך השנה גם את Muse Confidential VM, עם הצפנה שנועדה לאפשר רק למשתמש להחזיק במפתח הדרוש לגישה לנתונים ולשיחות המאוחסנים בסביבה.

שאיפות ה-AI מגיעות עם עלויות פיננסיות גוברות

השקת Muse מגיעה בזמן ש-Meta מקצה משאבים משמעותיים לבינה מלאכותית. ברבעון השני של 2026 הסתכמו הכנסות החברה ב-$60.8 מיליארד, עלייה של 28% לעומת השנה הקודמת. במקביל, מספר המשתמשים הפעילים מדי יום ב-Family of Apps הגיע ל-3.60 מיליארד ביוני. הכנסות הפרסום עלו ב-27% ל-$59.36 מיליארד, והמחישו כי פעילות הליבה של החברה ממשיכה להיות המנוע הפיננסי המרכזי שמממן את אסטרטגיית ה-AI שלה.

במקביל, העלויות וההוצאות עלו ב-55% ל-$42.03 מיליארד. הוצאות ההון הסתכמו במהלך הרבעון ב-$31.08 מיליארד, בעוד תזרים המזומנים החופשי ירד ל-$784 מיליון. הנתונים משקפים את הנטל הפיננסי של הרחבת תשתיות ה-AI של Meta ושל הוצאות נוספות.

עבור המשקיעים, Muse הוא לכן גם הזדמנות טכנולוגית וגם מבחן מסחרי. אם המשתמשים יאמצו סוכני AI לביצוע משימות אישיות ועסקאות חוזרות, Meta עשויה לפתח בעתיד מקורות הכנסה ממנויים וממסחר לצד פעילות הפרסום. המשתנים המרכזיים למעקב יהיו קצב האימוץ, אמון המשתמשים, ביצועי האבטחה וקצב ההתרחבות הבינלאומית של Muse. היכולת של Meta להפוך את בסיס המשתמשים העצום שלה ואת תשתיות ה-AI להכנסות חדשות ובנות-קיימא תקבע אם ה-AI האישי יהפוך להזדמנות עסקית משמעותית או בעיקר לסבב השקעות גדול נוסף.