חיפוש ה-AI של Google מציב אתגר לתנועת המשתמשים

מניית Reddit צנחה ב-29% ביום שישי, לאחר שהחברה הזהירה כי חוויית החיפוש מבוססת הבינה המלאכותית של Google מצמצמת את תנועת ההפניות לאתר ועלולה להשפיע על בסיס המשתמשים שלה. הירידה הייתה החדה ביותר שרשמה המניה ביום מסחר אחד, והביאה אותה לרמתה הנמוכה ביותר מזה יותר משנה.

אף ש-Reddit ממשיכה להופיע בתוצאות החיפוש של Google, פחות משתמשים מקליקים ועוברים אל הפלטפורמה. כלי ה-AI של Google מספקים יותר ויותר תשובות ישירות, ובכך מצמצמים את הצורך של המשתמשים להיכנס לאתרים המקוריים שבהם מתפרסמים דיונים ומידע רלוונטי.

השינוי מעלה שאלה רחבה יותר בנוגע לערך החשיפה בתוצאות החיפוש, כאשר תשובות שנוצרות באמצעות AI מסוגלות לספק מענה לשאלות המשתמשים מבלי לייצר ביקורים בפלטפורמות המקוריות.

מומחה השווקים ויטור מדיירה מ-Capital.com ציין כי אובדן של יותר ממיליון הפניות מחיפוש בשבוע עלול להוביל משקיעים לבחון מחדש לא רק את הביצועים של Reddit בטווח הקצר, אלא גם את החוסן ארוך הטווח של קהל המשתמשים שלה.

תחזית המשתמשים לרבעון הרביעי מעוררת חששות

Reddit הזהירה כי מספר המבקרים היומיים הייחודיים הפעילים שלה עשוי לרדת בשיעור דו-ספרתי נמוך ברבעון הרביעי, אם תנועת ההפניות תמשיך להיחלש.

האזהרה הגבירה את אי-הוודאות בנוגע ליכולתה של הפלטפורמה לשמר את צמיחת המשתמשים. הפניות ממנועי חיפוש היו מקור חשוב לחשיפת משתמשים חדשים לפלטפורמה, וירידה מתמשכת בהיקפן עלולה להשפיע על האופן שבו משתמשים חדשים מגלים את Reddit ומצטרפים לקהילות שלה.

הבעיה חורגת מעבר ל-Reddit. גם אתרי חדשות, פלטפורמות חינוכיות כמו Chegg ואתרי תיירות וביקורות מוצרים מתמודדים עם לחצים, כאשר החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית משנה את האופן שבו משתמשים צורכים מידע באינטרנט.

ההתפתחויות מצביעות על אתגר הולך וגובר עבור עסקים התלויים בתנועת משתמשים ממנועי חיפוש חיצוניים לצורך גיוס קהלים.

Pinterest מתמודדת גם היא עם לחצים על הרווחים והצמיחה

מניית Pinterest ירדה בכמעט 8% לאחר שהחברה לא עמדה בתחזיות האנליסטים להכנסות ולרווח ברבעון השלישי. גם תחזית ההכנסות שלה לרבעון החגים החשוב הייתה נמוכה מהציפיות.

אם הירידות ביום שישי יישמרו, Reddit צפויה לאבד יותר מ-7 מיליארד דולר משווי השוק שלה, בעוד Pinterest עלולה לאבד כ-900 מיליון דולר.

שתי החברות כבר רשמו ירידות משמעותיות במהלך השנה. על בסיס שערי הסגירה הקודמים שלהן, מניית Reddit איבדה כ-44%, בעוד מניית Pinterest ירדה בכ-23%.

לפי נתוני LSEG, מכפיל הרווח החזוי של Reddit ל-12 החודשים הבאים עמד על 19.03, לעומת 7.53 אצל Snap ו-8.48 אצל Pinterest. השוואת התמחור מוסיפה שיקול נוסף עבור משקיעים הבוחנים את תחזית הצמיחה של Reddit לנוכח התגברות הלחצים התחרותיים והאתגרים בהפצת התוכן.

השותפות עם Google נמשכת למרות השיבושים בחיפוש

בנפרד, Reddit הודיעה ביום שישי כי האריכה את הסכם שירותי הענן שלה עם Google עד 2029. במסגרת ההסכם התחייבה Reddit להוציא 580 מיליון דולר לאורך שלוש שנים.

הארכת השותפות מדגישה את הקשרים העסקיים בין שתי החברות, גם כאשר כלי החיפוש מבוססי ה-AI של Google יוצרים אתגרים לתנועת ההפניות של Reddit.

גם Google מתמודדת עם שאלות בנוגע לתשואה המסחרית על השקעותיה בתחום החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית. צמיחת הכנסות החיפוש האטה ל-12% ברבעון שהסתיים בספטמבר, בעוד מניית Alphabet ספגה ביום חמישי ירידה חדה שמחקה כ-500 מיליארד דולר משווי השוק שלה.

על מה המשקיעים צריכים לעקוב בהמשך

יכולתה של Reddit לשמר את מעורבות המשתמשים ולהפחית את תלותה בהפניות ממנועי חיפוש מסורתיים תהיה גורם מרכזי בתחזית החברה. נתוני המבקרים ברבעון הרביעי צפויים לספק אינדיקציה ברורה יותר לשאלה האם השינויים בחיפוש ה-AI של Google יוצרים הפרעה זמנית או אתגר מתמשך יותר לצמיחת הקהל.

המשקיעים יעקבו גם אחר האופן שבו פלטפורמות דיגיטליות אחרות מגיבות לירידה בתנועת ההפניות, והאם חוויות חיפוש המבוססות על AI ימשיכו לשנות את המודל הכלכלי של פרסום מקוון, חינוך, תיירות ומחקר צרכני.