דיסני ונטפליקס הרחיבו את שיתוף הפעולה ביניהן באמצעות הסכם רישוי חדש שיאפשר לנטפליקס להציע מבחר סרטים וסדרות בבעלות דיסני למשתמשים ברחבי העולם. ההסכם מדגיש את השינוי המתמשך בתעשיית הבידור, שבה חברות מדיה גדולות מאזנות בין שמירה על בלעדיות לבין יצירת הכנסות נוספות באמצעות הפצת תוכן בפלטפורמות חיצוניות.

ההסכם כולל מותגים מוכרים כמו Ice Age, סדרת המקור של דיסני+ “Percy Jackson and the Olympians” וסדרת הדרמה “Will Trent”. המהלך מגיע בתקופה שבה פלטפורמות הסטרימינג מתחרות על תשומת לב הצופים ומחפשות דרכים יעילות יותר לנהל עלויות תוכן ולהרחיב את היצע התכנים שלהן.

דיסני פותחת גישה לתכנים נבחרים באמצעות נטפליקס

במסגרת ההסכם, נטפליקס תקבל גישה למגוון תכנים בבעלות דיסני מקטגוריות שונות. שתי העונות הראשונות של סדרת המקור של דיסני+ “Percy Jackson and the Olympians” יהיו זמינות בנטפליקס ברחבי העולם החל מ-4 באוקטובר לתקופה מוגבלת של שלושה חודשים.

חמשת הסרטים הקיימים בסדרת Ice Age יתווספו גם הם לספריית התוכן של נטפליקס לתקופה של שלושה חודשים, לקראת יציאת הסרט החדש “Ice Age: Boiling Point” בתחילת השנה הבאה. התזמון מאפשר לדיסני להגביר את החשיפה למותג תוך שמירה על עניין הצופים לקראת יצירה קולנועית חדשה.

בנוסף, ההסכם כולל סרטים נבחרים של דיסני ופיקסאר, בהם “Soul”, “Elio” ו-“Raya and the Last Dragon”. תכנים אלו צפויים להגיע לנטפליקס החל מתחילת 2027, כאשר זמינותם תהיה תלויה באזור ובתוכנית ההשקה.

תעשיית הסטרימינג עוברת למודל של שותפויות תוכן אסטרטגיות

ההסכם משקף מגמה רחבה יותר בתעשיית הסטרימינג, שבה חברות משתמשות יותר ויותר בהסכמי רישוי כדי לשפר את מגוון התוכן ולהגיע לקהלים חדשים. נטפליקס הרחיבה בשנים האחרונות את ספריית התוכן שלה באמצעות הסכמים דומים, כולל שיתוף פעולה עם AMC Global Media שהביא את סדרת “The Walking Dead” לפלטפורמה.

עבור חברות סטרימינג, הסכמי רישוי מאפשרים גישה למותגים מוכרים ללא הצורך לשאת במלוא העלויות והסיכונים הכרוכים בהפקת תוכן מקורי. במקביל, בעלי התוכן יכולים להפיק הכנסות נוספות מנכסים קיימים תוך שמירה על שליטה באסטרטגיית ההפצה המרכזית שלהם.

שוק הבידור הפך תחרותי יותר בשנים האחרונות, כאשר חברות סטרימינג מתמודדות עם לחץ לשפר רווחיות ולא רק להגדיל מספר מנויים. בהתאם לכך, החברות מתמקדות גם ביעילות תוכן, אפשרויות פרסום ושימור משתמשים לטווח ארוך.

דיסני ממשיכה לחזק את האקוסיסטם העצמאי שלה

למרות הרחבת הזמינות של תכנים מסוימים דרך נטפליקס, דיסני ממשיכה לשמור על אסטרטגיית הסטרימינג הישירה שלה. החברה ציינה כי חלק גדול מהתכנים המזוהים עם המותג דיסני יישארו זמינים בעיקר בפלטפורמות העצמאיות שלה ובערוצי הטלוויזיה שבבעלותה.

לכן, הסכם הרישוי אינו מעיד בהכרח על שינוי מלא באסטרטגיית הבלעדיות של דיסני, אלא משקף גישה ממוקדת שבה החברה משתמשת בהפצה חיצונית כדי לייצר ערך נוסף, תוך המשך השקעה בפלטפורמות כמו Disney+ באמצעות תוכן מקורי והשקות בלעדיות.

שותפויות מדיה צפויות להמשיך להשפיע על השוק

בהמשך, משקיעים ומשקיפים בתעשייה יעקבו אחר האופן שבו חברות בידור גדולות מאזנות בין בעלות על תוכן בלעדי לבין הסכמי רישוי. הצלחת מודלים אלו תהיה תלויה ביכולת שלהם לייצר הכנסות נוספות, להרחיב חשיפה לקהלים ולשפר את הכלכלה ארוכת הטווח של שירותי הסטרימינג.

ככל שהתחרות בשוק הסטרימינג העולמי נמשכת, שיתופי פעולה בין חברות מדיה מסורתיות לבין פלטפורמות דיגיטליות צפויים להמשיך להיות חלק מרכזי בהתפתחות המודל העסקי של תעשיית הבידור.