ברלינגטון סטורס נערכת לפתיחת 20 סניפים נוספים ב-12 מדינות בארה”ב במהלך ספטמבר, ובכך מחזקת את אסטרטגיית ההתרחבות האגרסיבית שלה, כאשר הצרכנים ממשיכים להתמקד בתמורה למחיר ובקמעונאות מוזלת. פתיחת הסניפים המתוכננת מגיעה לאחר רבעון שני חזק עבור הקמעונאית, שדיווחה על צמיחה דו-ספרתית במכירות ועל הרבעון ה-15 ברציפות של צמיחה דו-ספרתית ברווח המתואם למניה.

ברלינגטון מרחיבה את רשת החנויות שלה ב-12 מדינות

20 הסניפים שייפתחו בספטמבר ירחיבו את נוכחותה של ברלינגטון באלבמה, קליפורניה, פלורידה, איווה, מיין, מרילנד, מישיגן, ניו יורק, טנסי, טקסס, וירג’יניה וויסקונסין. פתיחת הסניפים מתוכננת לאורך החודש, כאשר הראשונים שבהם צפויים להיפתח ב-4 בספטמבר בגדזדן, אלבמה; בווסט בנד, ויסקונסין; ובמידל וילג’, ניו יורק.

חנויות נוספות צפויות להיפתח בקליפורניה, פלורידה, וירג’יניה ומישיגן ב-11 בספטמבר, ולאחר מכן סניפים חדשים באיווה, ניו יורק וטקסס ב-18 בספטמבר. קבוצת הסניפים האחרונה, שתיפתח ב-25 בספטמבר, תכלול חנויות בקליפורניה, טנסי, מיין, וירג’יניה, מרילנד, מישיגן וניו יורק.

ההתרחבות משקפת את האסטרטגיה הרחבה יותר של ברלינגטון להגדיל את מספר החנויות שלה תוך שמירה על ההתמקדות בקמעונאות במחירי הנחה. בסוף הרבעון השני של שנת הכספים הפעילה החברה 1,287 חנויות ב-47 מדינות, בוושינגטון די.סי. ובפוארטו ריקו.

רווחים חזקים תומכים באסטרטגיית ההתרחבות של ברלינגטון

התרחבות רשת החנויות מגיעה לאחר רבעון שני חזק שהסתיים ב-1 באוגוסט 2026. ברלינגטון דיווחה על מכירות כוללות של כ-3.0 מיליארד דולר, עלייה של 11% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בעוד שהמכירות בחנויות זהות עלו ב-2%. הרווח הנקי הגיע ל-184 מיליון דולר, לעומת 94 מיליון דולר שנה קודם לכן.

הרווח המתואם למניה עלה ב-38% ל-2.37 דולר, בנטרול השפעת החזרי מכסים והוצאות מסוימות. החברה מסרה כי הרבעון היווה את התקופה ה-15 ברציפות שבה נרשמה צמיחה דו-ספרתית ברווח המתואם למניה, בין היתר הודות לשיפור של 100 נקודות בסיס בשיעור הרווח התפעולי המתואם.

ברלינגטון גם העלתה את תחזית הרווח המתואם למניה לכל שנת הכספים 2026 ל-11.77–11.97 דולר, לעומת 10.17 דולר בשנת הכספים 2025. החברה צופה כי המכירות הכוללות יגדלו ב-10%–11% במהלך השנה, וכעת מתכננת לפתוח כ-115 חנויות נטו חדשות.

קמעונאות מבוססת ערך נותרת במרכז הצמיחה של ברלינגטון

אסטרטגיית ההתרחבות של ברלינגטון מגיעה כאשר הקמעונאים ממשיכים להתמודד עם שינויים בהוצאות הצרכנים, באינפלציה ובתקציבי משקי הבית. מודל הקמעונאות במחירי הנחה מעניק לחברה הזדמנות למשוך לקוחות המחפשים מוצרים ממותגים במחירים נמוכים יותר, ובכך עשוי לתמוך בתנועת הלקוחות גם כאשר הצרכנים הופכים בררניים יותר בכל הנוגע לרכישות שאינן חיוניות.

החברה גם קיבלה החזרי מכסים בסך 55 מיליון דולר במהלך הרבעון השני, אך מסרה כי בכוונתה להשקיע מחדש את התמורה בתמחור אטרקטיבי יותר ובהגדלת הערך עבור הלקוחות במהלך המחצית השנייה של השנה. גישה זו עשויה לחזק את מעמדה התחרותי של ברלינגטון, תוך שהיא עשויה להגביל את התרומה הישירה של ההחזרים לרווחים.

לפיכך, פתיחת הסניפים המתוכננת בספטמבר היא חלק מתוכנית צמיחה רחבה יותר ולא מהלך התרחבות העומד בפני עצמו. ברלינגטון תקצבה כ-875 מיליון דולר להוצאות הוניות בשנת הכספים 2026, לא כולל עלויות אפשריות הקשורות למעבר אפשרי של מטה החברה.

בהמשך, המשקיעים יעקבו אחר הפרודוקטיביות של המכירות בסניפים החדשים, הצמיחה במכירות בחנויות זהות, רמות המלאי, שיעורי הרווח וקצב פתיחת הסניפים הנוספים. השאלה המרכזית עבור מניית BURL תהיה האם ברלינגטון תוכל להמשיך להרחיב את רשת החנויות שלה תוך שמירה על המומנטום ברווחים ועל השיפור בשיעורי הרווח התפעולי, אשר תמכו בביצועים הפיננסיים האחרונים שלה.