אחד המותגים הידועים בעולם

מותג האופנה הוקם בשנת 1921 על ידי גוצ’יו גוצ’י, מאז הפך המותג לאחד הידועים בעולם ולסמל סטטוס במקומות רבים. כיום, בית האופנה היוקרתי מחזיק בכ-487 חנויות, מעסיק כ-17 אלף עובדים, ומוצרי המותג מייצרים הכנסות שנתיות של כ-9 מיליארד אירו. כאשר מסתכלים על הדרך, על הסטייל ועל כל מה שגוצ’י הצליח להשיג, לא ניתן להתווכח, הוא מותג על שהשנים עושות לו רק טוב. מותג שעבר בירושה מאב לחמשת בניו, ובסופו של דבר מריבות וחילוקי דעות הובילו אותם למכור בשנת 1999 את המותג לקונגלומרט הצרפתי פינו פרינטמפס רדוט, לפעמים עושה רושם, שהזמן עומד במקום, וגוצ’י ממשיך ללכת בסטייל שלו.

אסטרטגיה עסקית היא שם המשחק

בשנים האחרונות וככל שהכפר הגלובלי התפתח, מותג העל הצליח לכבוש יעדים חדשים באמצעות אסטרטגיית שיווק מדויקת לקהלי לקוחות חדשים ובמגוון מקומות בעולם. כיום כ-44% מלקוחות בית האופנה מגיעים מאזור אסיה, כ-22% ממערב אירופה, כ-22% מצפון אמריקה, 7% מיפן, וכ-5% משאר העולם. מה הופך את המותג למבוקש ויקר כל כך? באופן כללי יש אשר יגידו כי מדובר במורשת ומסורת, אך האסטרטגיה העסקית החכמה של המותג, ייצור כמויות נמוכות, עיצוב וירידה לפרטים הקטנים ביותר ומערכת שיווק מתוחכמת יוצרות ביקוש גבוה מההיצע וכך המחירים נוסקים מעלה. גוצ’י נסחרת בבורסה בארצות הברית תחת הסימבול KER.PA ושווי השוק של התאגיד הוא  כ-91.79 מיליארד דולר. ובמבט לעתיד, כמו כל חברה גם הנהלת מותג העל גוצ’י תצטרך לדעת להשתלב וללמוד את השינויים בעולם, גוצ’י הבינו לפני שנים רבות את העוצמה של השוק הסיני, והפוטנציאל ביבשת אסיה. כיום יותר משליש מההכנסות מגיעות מאזור זה. כמו כן, הנהלת החברה תצטרך להשתלב “בחנויות העתיד” ובתחום האון ליין, דבר שעשוי להשפיע על הקונספט היוקרתי אליו גוצ’י מכוונת. המכירות און ליין נמצאות בצמיחה מתמדת, מדובר בדור חדש של צרכנים אליו צריך לעשות התאמות, על פי הערכות הסחר האלקטרוני ב-2021 מוערך בכ-4.88 טריליון דולר, אמזון לבדה מהווה כ-40% מהקמעונאות המקוונת. חשוב לומר, כי גם עבור בעלי העסקים מדובר ביתרון משמעותי, ראשית ניתן באמצעות חנות אינטרנטית להגיע לכל מקום, ובכל זמן. בנוסף, חנות אינטרנטית עולה פחות, בהשוואה לחנות קמעונאית לא מקוונת. בתקופת הקורונה מותגי יוקרה רבים קרסו, ויש אשר סבורים כי עד אמצע 2021 יקרסו סה”כ 50% ממותגי היוקרה המובילים. לגוצ’י כמו תמיד יש את האתגרים, אבל בית האופנה היוקרתי תמיד ידע לעצב מציאות חדשה באופן יצירתי יותר מכולם.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור מהווה יעוץ מקצועי להשקיע בתחום כזה או אחר