MINISO פתחה את חנות MINISO FRIENDS הראשונה שלה באינדונזיה ב-Summarecon Mall Bekasi, במהלך המהווה צעד נוסף בהתרחבותה של רשת הלייף-סטייל בדרום-מזרח אסיה, תוך דגש על קמעונאות המבוססת על מותגי קניין רוחני וחוויות צרכניות.

החנות נפתחה רשמית ב-15 באוגוסט בבקסי, אחד מהמרכזים המרכזיים למגורים ולמסחר באזור ג’קרטה רבתי. מיקומה ב-Summarecon Mall Bekasi מציב את הפורמט החדש בתוך מתחם קניות ובידור מרכזי המשרת משפחות, אנשי מקצוע צעירים וקהילות מקומיות.

MINISO FRIENDS מביאה לאינדונזיה קמעונאות המבוססת על מותגי קניין רוחני

החנות משתרעת על כ-1,500 מ”ר בשתי קומות במתחם, Ground Floor ו-Basement 1, ומשלבת מכירת מוצרים עם חוויות קמעונאיות אינטראקטיביות ואימרסיביות.

הקומה המרכזית מתמקדת בקטגוריות אספנות, ובהן קופסאות הפתעה, מוצרי קטיפה, צעצועים והשקות של מותגי קניין רוחני פופולריים. הקומה התחתונה מציעה מגוון רחב יותר של מוצרי לייף-סטייל, מוצרים לבית ומוצרים לשימוש יומיומי.

כ-60% ממבחר המוצרים בחנות מורכב מקולקציות בלעדיות, השקות ראשונות או מהדורות מוגבלות המבוססות על מותגי קניין רוחני. הגישה משקפת את הדגש הגובר של MINISO על דמויות ומותגים ברישיון ועל מוצרי אספנות כחלק מאסטרטגיית הקמעונאות הגלובלית שלה.

בין הקולקציות המוצגות ניתן למצוא את One Piece 3.0, Persona וקופסאות ההפתעה של Sanrio Racing, לצד מוצרים הקשורים ל-Sanrio, Disney, Harry Potter ו-Spider-Man. מגוון המוצרים נועד לפנות לקבוצות צרכנים שונות ולחזק את מעמדה של החנות כיעד לחובבי מותגי קניין רוחני ומוצרי אספנות.

תערוכת YOYO מרחיבה את חוויית ההשקה

פתיחת החנות לוותה בפעילות רחבת היקף במתחם הקניות, שהתמקדה בדמות YOYO. התערוכה הגדולה הראשונה באינדונזיה שהוקדשה ל-YOYO, תחת הכותרת “YOYO’s Holiday Fun Starts at MINISO”, התקיימה בין 31 ביולי ל-23 באוגוסט באטריום המרכזי של הקניון.

התערוכה כללה מיצב YOYO בגובה של שישה מטרים ו-13 פסלים גדולי ממדים. העיצוב התבסס על נושא חופשת קיץ, והמבקרים יכלו לעבור בין מספר אזורים שעוצבו סביבו, בהם YOYO Holiday Island, YOYO Summer Beach, YOYO Holiday Station, YOYO Ice Cream Stop ו-Holiday Fun Photo Spot.

הפעילות אפשרה ל-MINISO להרחיב את הנוכחות הקמעונאית שלה מעבר לחנות עצמה וליצור חוויה צרכנית רחבה יותר ברחבי מרכז הקניות.

אינדונזיה הופכת לשוק צמיחה מרכזי

ההשקעה של MINISO בפורמט החנות החדש משקפת את חשיבותה של אינדונזיה במסגרת אסטרטגיית ההתרחבות של החברה בדרום-מזרח אסיה. המדינה מציעה שוק צרכני גדול וצעיר יחסית, לצד עניין משמעותי בזיכיונות בידור, מוצרי אספנות ומוצרי לייף-סטייל.

ההשקה בבקסי ממחישה גם את האופן שבו MINISO משלבת בין קמעונאות פיזית לבין חוויות המבוססות על דמויות ומותגים. במקום להסתמך רק על תצוגות מוצרים מסורתיות, פורמט MINISO FRIENDS משלב מוצרים בלעדיים, סביבות מעוצבות ופעילויות המיועדות לקהילה.

תוכנית יום הפתיחה כללה הופעות של קמעות, מפגשים עם דמות ה-Gift Bear של MINISO ועם דמויות Friends, וכן פעילות מיוחדת בשם Guest Store Manager for a Day. הפעילויות נועדו להפוך את ההשקה לחוויה חברתית עבור משפחות, חברים וחובבי מותגי קניין רוחני.

הרחבת אסטרטגיית הקמעונאות המבוססת על קניין רוחני

השקת MINISO FRIENDS באינדונזיה מגיעה בתקופה שבה החברה ממשיכה לבסס את מעמדה כפלטפורמת קמעונאות גלובלית המתמקדת במותגי קניין רוחני. האסטרטגיה שלה מחברת יותר ויותר בין מותגים וזיכיונות ברישיון לבין מוצרים בלעדיים, קטגוריות אספנות וחוויות פיזיות אינטראקטיביות.

עבור השוק האינדונזי, החנות בבקסי מציגה פורמט קמעונאי חדש המשלב את המרכיבים הללו במיקום אחד. תערוכת YOYO הנלווית מדגימה גם את יכולתה של MINISO להשתמש בדמויות ובמותגים כדי לייצר מעורבות החורגת מרכישת מוצרים בודדים.

MINISO מסרה כי היא מתכננת להמשיך ולהרחיב פורמטים חדשניים של חנויות ולפתח את פורטפוליו מותגי הקניין הרוחני שלה באינדונזיה ובשווקים בינלאומיים נוספים. ההשקה האחרונה מצביעה על כך שקמעונאות מבוססת חוויה ומוצרים בלעדיים המבוססים על מותגי קניין רוחני צפויים להמשיך להיות מרכיבים מרכזיים באסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית של החברה.