B&G Foods מינתה את רוברט “רוב” ד’ מילס לנשיא ולמנכ”ל החדש של החברה, יצרנית מוצרי המזון הארוזים, במסגרת מעבר לשלב נוסף בתהליך השינוי העסקי שלה.

מילס מחליף את קייסי קלר, שפרש מתפקידו כנשיא, מנכ”ל וחבר דירקטוריון בסוף השבוע האחרון.

המינוי מגיע בתקופה שבה B&G Foods מתמקדת בארגון מחדש של תיק המוצרים שלה, בשיפור שולי הרווח ותזרים המזומנים, בצמצום החוב והמינוף ובשיפור הביצועים העסקיים.

מילס מכהן בדירקטוריון של B&G Foods מאז מרץ 2018, ולכן הוא מכיר את המותגים, הפעילות והאתגרים האסטרטגיים של החברה זה שמונה שנים.

מילס מביא ניסיון בתהליכי שינוי עסקי

מילס מצטרף ל-B&G Foods לאחר יותר מעשור בתפקידי הנהלה בכירים ב-Tractor Supply Company.

מאז הצטרפותו ל-Tractor Supply ב-2014, מילס מילא תפקידים בתחומי האסטרטגיה, הפעילות העסקית, המסחר הדיגיטלי, הטכנולוגיה, הבינה המלאכותית והמיזוגים והרכישות, תוך אחריות ישירה על תוצאות הרווח וההפסד.

בתפקידו האחרון כיהן כסגן נשיא בכיר, מנהל הטכנולוגיות הראשי ומנהל תחומי הדיגיטל ושירותי חיות המחמד.

במסגרת תפקידיו היה אחראי על קביעת כיוון הטכנולוגיה של Tractor Supply, על הפעילות הדיגיטלית ועל חלק מהתכנון האסטרטגי ארוך הטווח של החברה, לרבות בתחום המיזוגים והרכישות. הוא גם פיקח על פעילות המרפאות הווטרינריות ובתי המרקחת לחיות מחמד, וכן על רשת Petsense.

לפני הצטרפותו ל-Tractor Supply, מילס מילא תפקידי הנהלה בכירים ב-Ulta Beauty וב-Sears Holding.

טכנולוגיה ובינה מלאכותית משתלבות באסטרטגיה

אחד ההיבטים הבולטים במינויו של מילס הוא הדגש שהוא שם על טכנולוגיה דיגיטלית ובינה מלאכותית.

לדבריו, יכולות אלה יכולות לסייע לחברות להאיץ צמיחה, לשפר את הפרודוקטיביות, לקבל החלטות מהירות ומדויקות יותר ולשנות את אופן הפעילות העסקית.

עבור B&G Foods, הדבר עשוי לכלול שימוש בכלים דיגיטליים, בניתוח נתונים ובבינה מלאכותית בתחומים כמו תפעול, קבלת החלטות ופרודוקטיביות, לצד המשך ההתמקדות במותגי הצריכה הקיימים של החברה.

מילס הדגיש גם את החשיבות של ניהול תיק מוצרים באופן ממושמע, הקצאת הון יעילה וביצוע עקבי של התוכנית העסקית.

הדגש עובר לצמיחה ולמשמעת פיננסית

B&G Foods נכנסת למעבר ההנהלה כאשר מספר סדרי עדיפויות כבר הוגדרו.

החברה מבקשת לחזק את המותגים המרכזיים שלה, לצד שיפור שולי הרווח ויכולת יצירת המזומנים. צמצום החוב והמינוף מהווה מרכיב נוסף באסטרטגיה.

מילס אמר כי סדרי העדיפויות המיידיים שלו יהיו ביצוע, משמעת תפעולית והאצת הצמיחה.

הדגש עשוי להיות משמעותי במיוחד בתקופה שבה B&G Foods מנסה לייצר ערך בר-קיימא לאורך זמן תוך ניהול תיק המוצרים הקיים.

מנכ”ל שמכיר את פעילות החברה

בשונה ממנהל חיצוני שנכנס לארגון שאינו מוכר לו, מילס מכיר את B&G Foods לעומק לאחר שמונה שנים כחבר דירקטוריון.

יו”ר B&G Foods, סטיבן סי’ שריל, אמר כי מילס מכיר את פעילות החברה, את המותגים שלה, את עובדיה ואת האתגרים וההזדמנויות העומדים בפניה.

הדירקטוריון הדגיש גם את ניסיונו בהובלת תהליכי שינוי ובניהול פעילות בהיקף רחב, דבר המצביע על ציפיית החברה לקידום מהיר של סדרי העדיפויות האסטרטגיים.

Outlook

מינויו של רוברט מילס מעניק ל-B&G Foods מנכ”ל המשלב היכרות מעמיקה עם החברה ברמת הדירקטוריון וניסיון בשינוי עסקי, טכנולוגיה, בינה מלאכותית, מיזוגים ורכישות וניהול פעילות. האתגר המרכזי שלו יהיה לתרגם את הניסיון הזה לשיפור מדיד בצמיחה, בשולי הרווח ובתזרים המזומנים, תוך צמצום המינוף. עבור המשקיעים, המדדים המרכזיים למעקב יהיו יכולתה של ההנהלה החדשה לחזק את המותגים המרכזיים של B&G Foods, לשפר את הביצועים התפעוליים ולנצל טכנולוגיה והקצאת הון ממושמעת ליצירת ערך בר-קיימא לאורך זמן.