שאק מוביל את הקאמבק של ריבוק בכדורסל

ריבוק מבצעת קאמבק משמעותי בשוק נעלי הספורט כאשר אגדת ה-NBA שאקיל אוניל מסייע להוביל את אסטרטגיית ההתחדשות של המותג.

במהלך כנס Milken Institute Global Conference, אוניל אמר כי ריבוק הייתה סלקטיבית מאוד בבחירת שותפויות והחתמות של ספורטאים כחלק מהמאמץ להתחבר מחדש לצרכנים צעירים.

אחד המהלכים המוצלחים ביותר של החברה לאחרונה היה החתמת אנג’ל ריס, כאשר השקת הנעל של ריבוק בשיתוף עמה אזלה במהירות מהמלאי.

אוניל אמר כי האסטרטגיה של החברה מתמקדת בספורטאים בעלי רלוונטיות תרבותית, בסיפור מותג ממוקד ובהשקות מוצרים מתוכננות בקפידה שנועדו לבנות מחדש התלהבות סביב המותג.

Authentic Brands מקדמת את התרחבות ריבוק

ריבוק נמצאת בבעלות Authentic Brands Group מאז מרץ 2022, אז רכשה החברה את המותג מאדידס תמורת כ-2.5 מיליארד דולר.

מאז הרכישה, מייסד Authentic Brands, ג’יימי סלטר, מיקם מחדש את ריבוק באופן אגרסיבי סביב שורשי הספורט ההיסטוריים שלה, כולל כדורסל, כדורגל, פוטבול וכעת גם הוקי.

סלטר אמר כי ריבוק כבר הכפילה את פעילותה מאז ההשתלטות והוא מאמין כי תהליך ההתאוששות עדיין נמצא בשלבים מוקדמים.

החברה גם החזירה קווי מוצרים קלאסיים, כולל דגם “Shaq Attack” האייקוני וסדרת נעלי “Question” החתומות של אלן אייברסון.

ריבוק מכוונת לצרכנים צעירים

מרכיב מרכזי באסטרטגיה של ריבוק הוא התחברות מחודשת לצרכני דור ה-Z באמצעות שותפויות עם ספורטאים ושיווק המבוסס על נוסטלגיה.

בשנת 2023 מינתה ריבוק את אוניל לנשיא הכדורסל הראשון בתולדות החברה, והעניקה לו אחריות על גיוס שחקנים, קשרי ספורטאים ואסטרטגיית הכדורסל של המותג.

החתמת אנג’ל ריס הייתה שותפות הכדורסל הגדולה הראשונה הקשורה ל-NIL תחת מבנה ההנהגה החדש.

בכירי החברה מאמינים כי השילוב בין מיתוג מורשתי להשפעת ספורטאים מודרניים יכול לסייע לריבוק להשיב לעצמה רלוונטיות בשוק נעלי הספורט התחרותי הנשלט בידי נייקי ו-Jordan Brand.

נייקי ממשיכה להתמודד עם לחץ

בזמן שריבוק צוברת תאוצה, נייקי ממשיכה להתמודד עם תקופת התאוששות מאתגרת.

מניית נייקי ירדה בחדות לאחר מספר דוחות רווח מאכזבים ותחזיות חלשות מהצפוי.

מניית החברה ירדה בכ-33% מתחילת השנה ונשארת נמוכה משמעותית מהשיאים שנרשמו בשנים קודמות.

אנליסטים הביעו חששות מהאטה במומנטום, תהליכי ארגון מחדש ממושכים ותחרות גוברת מצד יריבות ותיקות ומותגים חדשים יותר כמו On.

החולשה בסין מוסיפה לאתגרים של נייקי

האתגרים של נייקי בולטים במיוחד בסין, אחד מהשווקים הבינלאומיים החשובים ביותר שלה.

החברה דיווחה לאחרונה על ירידה של 10% במכירות בסין, כאשר גם ההכנסות הדיגיטליות וגם הביצועים בערוץ הסיטונאי נחלשו משמעותית.

ההנהלה גם חזתה ירידות נוספות בהכנסות ובשולי הרווח ברבעון הנוכחי, מה שהגביר את חששות המשקיעים בנוגע לקצב ההתאוששות של נייקי.

מספר אנליסטים בוול סטריט ציינו כי ההתאוששות עשויה להימשך זמן רב יותר מהצפוי, בזמן שהחברה פועלת לייצב את פעילותה ולבנות מחדש את הביקוש הצרכני.

מפת התחרות משתנה

המסלולים המנוגדים של ריבוק ונייקי מדגישים עד כמה שוק ההלבשה וההנעלה הספורטיבית ממשיך להשתנות במהירות.

ההתחדשות של ריבוק מצביעה על תיאבון גובר מצד צרכנים למותגי מורשת שמצליחים לשלב נוסטלגיה עם שותפויות מודרניות עם ספורטאים ורלוונטיות תרבותית.

במקביל, נייקי עדיין מחזיקה בהיקף גלובלי עצום ובעוצמת מותג משמעותית, אך המשקיעים מצפים יותר ויותר לראות סימנים ברורים לשיפור תפעולי לפני שהאמון יחזור באופן מלא.