Amazon.com Inc. מבצעת ארגון מחדש של פעילות הבינה המלאכותית שלה, ומציבה מנהל בכיר מחטיבת הענן החזקה שלה בראש יחידה חדשה שהוקמה, על רקע החרפת התחרות מול מיקרוסופט, גוגל ושורה הולכת וגדלה של סטארטאפים ממוקדי AI. המנכ״ל אנדי ג׳אסי הודיע ביום רביעי כי פיטר דה־סנטיס, בכיר ותיק ב-Amazon Web Services, יעמוד בראש הארגון החדש — צעד משמעותי בריכוז אסטרטגיית הבינה המלאכותית של החברה.

ארגון בינה מלאכותית מאוחד מתגבש

הקבוצה החדשה מאחדת את צוות הבינה המלאכותית הכללית (Artificial General Intelligence) של אמזון — האחראי למודלי ה-AI תחת המותג Nova ולליבת האינטליגנציה שמאחורי אלקסה — יחד עם מאמצי פיתוח השבבים המותאמים של החברה ומחקר המחשוב הקוונטי שלה. באמצעות איחוד יוזמות שפעלו עד כה בנפרד, אמזון שואפת להאיץ חדשנות וליישר קו טוב יותר בין חומרה, תוכנה ומחקר תחת מבנה הנהגה אחד.

הארגון מחדש נשען על שינויים שאמזון החלה ליישם לאחר ש-ChatGPT של OpenAI הצית מרוץ לפיתוח כלי AI מתקדמים בסוף 2022. באותה תקופה ריכזה אמזון עבודת AI שפוצלה בין AWS לארגון אלקסה, מה שאותת על שאיפתה לפתח מערכות AI רב־תכליתיות שיתחרו באלה של מתחרותיה.

חיזוק תפקידה של AWS במרוץ הבינה המלאכותית

דה־סנטיס כיהן בעבר כסגן נשיא בכיר למחשוב תשתיתי, ותחת אחריותו פעל חלק גדול מארגון ההנדסה של AWS. בתפקידו החדש ידווח ישירות לג׳אסי, דבר המשקף את החשיבות האסטרטגית שאמזון מייחסת לבינה מלאכותית כמנוע מרכזי לצמיחה עתידית. ג׳אסי הדגיש את ניסיונו של דה־סנטיס בהתמודדות עם אתגרים טכנולוגיים מורכבים, והציג אותו כדמות מפתח בהובלת אמזון דרך מה שהמנכ״ל תיאר כנקודת מפנה טכנולוגית.

בעוד ש-AWS נותרה ספקית תשתיות הענן הגדולה בעולם, היא ניצבת בפני לחץ גובר לבסס מנהיגות דומה גם בתחום שירותי הבינה המלאכותית, בזמן שמיקרוסופט ממנפת את שותפותה עם OpenAI וגוגל מקדמת אקו־סיסטם AI עצמאי. שילוב Annapurna Labs — יחידת תכנון השבבים שאמזון רכשה ב-2015 — בתוך ארגון ה-AI מדגיש את אמונתה של אמזון כי שליטה בסיליקון מותאם ובתשתיות היא קריטית לתחרות בקנה מידה רחב.

מעברי הנהגה ומיקוד אסטרטגי

המהלך מסמן גם מעבר הנהגתי בצמרת תחום ה-AI של אמזון. רוהיט פראסד, ראש יחידת ה-AGI ומנהיג ותיק מאחורי טכנולוגיות הדיבור והשפה של אלקסה, צפוי לעזוב את החברה בסוף השנה. במקביל, פיטר אבהאל, שהצטרף לאמזון לאחר רכישת חברת תוכנת הרובוטיקה Covariant, ייקח אחריות על הצוותים המפתחים את מודלי הבינה המלאכותית הבסיסיים של אמזון.

ביחד, השינויים מדגישים את מאמציה של אמזון לחדד ביצוע, לצמצם פיצול פנימי ולקרב את שאיפות ה-AI שלה לליבת יכולות הענן והחומרה. ככל שהתחרות מתעצמת וההשקעות בבינה מלאכותית מואצות ברחבי מגזר הטכנולוגיה, המהלך האחרון של אמזון מאותת כי בכוונתה למלא תפקיד משולב ואגרסיבי יותר בעיצוב השלב הבא של הבינה המלאכותית.