Disney מעלה את המחירים במספר מסלולי מנוי של Disney+ ו-Hulu, ומצטרפת לגל רחב יותר של התייקרויות בתעשיית הסטרימינג. המהלך מגיע בתקופה שבה פלטפורמות הסטרימינג הגדולות מנסות לשפר את הרווחיות, תוך המשך השקעות משמעותיות בתוכן מקורי, בתשתיות טכנולוגיות ובתכנים שנדרשים להתמודד עם תחרות הולכת וגוברת.

Disney+ ו-Hulu מתייקרות שוב

העדכון האחרון של Disney מעלה את המחיר החודשי של מסלולי Disney+ ו-Hulu העצמאיים ללא פרסומות ב-$2.50, או בכ-13%, מ-$18.99 ל-$21.49. המסלולים הנתמכים בפרסומות של שני השירותים מתייקרים ב-$0.50 ל-$12.49 בחודש, בעוד שמחיר חבילת Disney+/Hulu ללא פרסומות עולה ב-$2 ל-$21.99. המחירים החדשים נכנסו לתוקף עבור מנויים חדשים ב-23 בספטמבר, בעוד שמנויים קיימים יראו את ההתייקרות במחזור החיוב הבא שלהם.

עם זאת, לא כל המסלולים מתייקרים. Disney משאירה את חבילת Disney+/Hulu הנתמכת בפרסומות במחיר של $12.99 בחודש. בכך נשמר פער מחירים ברור בין החבילה המשולבת לבין השירותים הנרכשים בנפרד. מבנה התמחור מצביע על המשך השימוש של Disney בחבילות ובפרסום ככלים לשימור לקוחות, תוך הגדלת ההכנסה למנוי במקומות שבהם קיימת לחברה יכולת להעלות מחירים.

מחירי הסטרימינג עולים ברחבי התעשייה

המהלך של Disney מגיע לאחר שמספר מתחרות כבר העלו מחירים. Apple TV העלתה באוגוסט את המחיר החודשי מ-$12.99 ל-$14.99, בעוד Peacock העלתה את מחיר מסלול Premium מ-$10.99 ל-$12.99 ואת Premium Plus מ-$16.99 ל-$19.99. Peacock גם העלתה את מחירי המסלולים השנתיים, כאשר Premium עולה כעת $129.99 לעומת $109.99 בעבר.

המגמה הרחבה יותר חשובה משום שפלטפורמות הסטרימינג מתמודדות יותר ויותר עם אותו אתגר כלכלי: עלויות התוכן נותרות גבוהות, בעוד שהיכולת לייצר צמיחה במספר המנויים באמצעות מחירי כניסה נמוכים בלבד הולכת ונעשית מוגבלת יותר. העלאת דמי המנוי יכולה להגדיל את ההכנסה הממוצעת למשתמש, אך במקביל היא מגדילה את הסיכון לביטולי מנויים, למעבר למסלולים זולים יותר ולתופעה שבה צרכנים עוברים בין שירותי סטרימינג מתחרים.

החבילות והפרסום הופכים לחשובים יותר

מבנה המחירים של Disney מדגיש את החשיבות האסטרטגית של מודלי הכנסה חלופיים. השארת חבילת Disney+/Hulu הנתמכת בפרסומות במחיר של $12.99 מאפשרת לחברה לשמור על נקודת כניסה זולה יחסית, ובמקביל לייצר הכנסות מפרסום. החברה גם ממשיכה לשלב את Hulu באופן עמוק יותר בתוך Disney+, כאשר הרחבת האינטגרציה מתוכננת עד סוף השנה.

עבור המשקיעים, השלב הבא ייקבע לפי השאלה האם המחירים הגבוהים יותר יתורגמו לשיפור בכלכלת פעילות הסטרימינג, מבלי לפגוע באופן מהותי במעורבות המשתמשים או בשימור המנויים. Disney תצטרך לאזן בין כוח התמחור שלה לבין התחרות מצד Netflix, Apple TV, Peacock ופלטפורמות נוספות, ובמקביל להוכיח שההשקעות בתוכן מצדיקות את העלות החודשית הגבוהה יותר. מגמות במספר המנויים, שיעורי הנטישה, הכנסות מפרסום, אימוץ החבילות והרווחיות יישארו לכן מדדים מרכזיים לבחינת השאלה האם גל ההתייקרויות האחרון בשוק הסטרימינג יכול לתמוך בצמיחה בת-קיימא.