אם ניסע בזמן אל תחילת האנושות, ניראה שהרעיון של כלכלה תמיד היה קיים, רק שבימי קדם הוא היה מבוסס על סחר חליפין: אם לי יש שתי עגבניות אבל אני אצרוך רק אחת, ולך יש שני מלפפונים אולם אתה צפוי להשתמש רק באחד מהם, חלוקה יעילה של משאבים תאפשר לנו להחליף בין הירקות ובכך להגדיל את התועלת של שנינו. המצאת “ג’וקר” של סחר חליפין המאפשר לא רק להחליף סחורה בסחורה אלא להשתמש במטבע כללי שיאפשר להחליף כל סחורה בכל סחורה אחרת, היה המשך מתבקש של אותו רעיון סחר חליפין.

אלפי שנים לאחר מכן, הרעיון הבוסרי של כלכלת חליפין התפתח למפלצת של תאגידי ענק, בירוקרטיות, קפיטליזם, ייצור המוני ולא אישי וביסוס הקיום של ארגונים על ייצור ולא על ידע או שירותיות. ניראה, כי עקרונות אלה חולפים מן העולם.

כל אלה, הם העקרונות של הכלכלה המסורתית והישנה. כלכלה זו התאפיינה בסופו של יום בשווקים לאומיים, סגורים וקבועים יחסית, ובייצור המוני המתבסס על עבודה ועל הון.

הכלכלה החדשה היא מושג שהתפתח במהלך שנות האלפיים וקיבל חיזוק הן מהמשבר שהתרחש בתחילת המילניום והן ממשבר הסאב פריים בסביבות השנים 2008 – 2010. עקרונות הכלכלה החדשה מבוססים על יכולות ייצור גבוהות וגמישות, כאשר הכוח העיקרי המנהל את הייצור הוא ידע, ולא הון או עבודה.

העקרונות של הכלכלה החדשה

בעולם גלובאלי, המאפשר ייצור בכל מקום בעל יתרון נקודתי ושילוח המוצרים לכל מדינה על פי הביקושים בה, יכולות הייצור הגבוהות, הדיגיטליות, והמשתכללות כל העת, והידע האנושי, אולי המשאב היחיד שהוא בלתי מוגבל ואין סופי, הולידו את מושג הכלכלה החדשה המחברת בין מידע לבין הון או ייצור, ומתייחסת אל השווקים כאל שווקים דינאמיים, לא מוגבלים, בעלי ביקושים משתנים והתבססות על חדשנות ויצירתיות.

העקרונות המבדילים את הכלכלה החדשה מזו הישנה הם למשל:

• השווקים הם מתפתחים ודינאמיים, רב לאומיים ואינם מוגבלים בגבולות המדינות או הסקטורים. התחרות והביקושים הם כלל עולמיים.
• בניגוד למבנה ההיררכי של הכלכלה הישנה, הכלכלה החדשה היא רשתית ומבוזרת
• הייצור אינו קשיח, המוני, מוגבל ואינו מתאים לביקושים משתנים. הוא גמיש ומשתנה בהתאם לצורך
• הכלכלה אינה מבוססת על מיכון אלא על דיגיטציה, ידע וחדשנות
• שיתופי פעולה בין חברות משלימות מעשירים את הכלכלה החדשה

מאפיינים מתקדמים של הכלכלה החדשה, שיש מי שמכנים אותה “הכלכלה הכי חדשה”, הם מיקוד גבוה מאוד בשירותיות וחוויית לקוח, עקרונות פעילות פתוחה עם מעט בירוקרטיה, סודות מסחריים או חסמים מסוגים שונים ועם נגישות גבוהה למידע ולפרטים, וגמישות גבוהה בהתאמה לצרכי השוק המשתנים כמו גם למאפייני הייצור המתחדשים כל העת.

איך נתאים את תיק ההשקעות המנוהל שלנו לעקרונות הכלכלה החדשה?

אם ננסה להפוך את העקרונות התיאורטיים לתובנות מעשיות, ניראה כי ישנם שווקים ותהליכים שהם מתאימים יותר לעקרונות הכלכלה החדשה, ועל פי התיאוריה – הם אלה שיכבשו את השווקים בעוד הסקטורים האופייניים לכלכלה הישנה, יתפתחו או ייעלמו. הסקטורים המאפיינים את הכלכלה החדשה הם למשל:

• דיגיטל
• חדשנות
• סלולארי וסמארטפונים
• שיטות שיווק חדשות ואישיות (כמו שראינו באופן בולט בסקטור האינשורטק שהוסיף חוויית לקוח למוצר הישן והפחות אטרקטיבי)
• תעבורת מידע ונגישות

בניהול תיק ההשקעות שלנו בהתאם לכלכלה החדשה, המוקד הקובע את הצלחת הארגון שאת מניותיו אנחנו שוקלים להכיל בתיק ההשקעות יהיה ניהול המידע, לצד עקרונות של דיגיטציה, נוכחות אונליין, חלוקת מידע ושקיפות מול לקוחות, חוויית שירות אופטימאלית, נגישה וידידותית, ופעילות אל מול שווקים גלובאליים.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור בו מהווה ייעוץ מקצועי לבצע השקעות בתחום כזה או אחר.