בריטניה הציגה דרישות התנהלות חדשות המכוונות לפעילות החיפוש של Google, המחייבות את ענקית הטכנולוגיה לאפשר למו”לים לבחור שלא לכלול את תכניהם במערכות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית. המהלך מגיע במסגרת המשך הפיקוח של רשות התחרות והשווקים הבריטית (CMA) על מעמדה הדומיננטי של Google בשוק החיפוש המקוון, שבו היא אחראית ליותר מ-90% מהחיפושים.

לאחר שהוגדרה כבעלת “מעמד שוק אסטרטגי”, Google מחויבת כעת ליישם כללים שנועדו להגביר שקיפות ואמון, תוך מתן כוח מיקוח רחב יותר למו”לים בנוגע לאופן השימוש בתכניהם בסביבות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית יוצרת.

דרישות ה-CMA נועדו להתמודד עם החשש הגובר בקרב גופי תקשורת ומו”לים, שלפיו תקצירי מידע אוטומטיים המופקים באמצעות AI, המכונים AI Overviews או AI Mode, פוגעים בהיקף התנועה לאתרי חדשות מסורתיים ומפחיתים את שיעורי ההקלקה על קישורים מקוריים.

באמצעות האפשרות לשלוט באופן שבו קישורים ותכנים מוצגים או להחריג אותם לחלוטין, מבקשים הרגולטורים לאזן מחדש את מערכת היחסים בין פלטפורמות החיפוש לבין יצרני התוכן. עם זאת, בחירה שלא להשתתף בתכונות ה-AI לא תשפיע על הופעת התוכן בתוצאות החיפוש הרגילות, כך שהמו”לים ימשיכו ליהנות מחשיפה במנוע החיפוש המסורתי.

גוגל משיקה כלי שליטה ומחזקת את מנגנוני הייחוס

בתגובה לדרישות החדשות, Google הודיעה על השקת כלים ומשאבים חדשים שיסייעו לבעלי אתרים לנהל את השימוש בתכניהם במערכות חיפוש מבוססות בינה מלאכותית.

החברה מפתחת לוח בקרה ייעודי שיאפשר למו”לים לקבוע כיצד תכניהם יופיעו בתשובות שנוצרו באמצעות AI, להגדיל את מספר הקישורים למקורות מקוריים ולקבל נתונים נוספים על דפוסי תנועה שמקורם בפיצ’רים מבוססי בינה מלאכותית.

בנוסף, ה-CMA הדגישה כי Google מחויבת להבטיח ייחוס ברור והוגן של תוכן המו”לים בתוצאות חיפוש מבוססות AI, כולל הפניה ברורה למקורות המקוריים.

מנכ”לית רשות התחרות והשווקים, Sarah Cardell, ציינה כי מדובר במסגרת רגולטורית גמישה שנועדה להתמודד לא רק עם מוצרי ה-AI הקיימים של Google, אלא גם עם פיתוחים עתידיים. לדבריה, הכללים החדשים מחזקים את עקרונות האחריות, השקיפות וההכרה ביוצרי התוכן בעידן החיפוש המונע בידי בינה מלאכותית.

הלחץ הרגולטורי הגלובלי על גוגל ממשיך להתגבר

המהלך הבריטי מצטרף לשורה של יוזמות רגולטוריות המופנות כלפי Google ברחבי העולם, כולל בארצות הברית ובאיחוד האירופי. ממשלות ורגולטורים מבקשים למצוא איזון בין עידוד חדשנות בתחום הבינה המלאכותית לבין שמירה על תחרות הוגנת והגנה על זכויות יצרני התוכן.

Google מסרה כי היא פועלת באופן יזום לפיתוח מנגנוני שליטה נוספים שיתאימו לדרישות הרגולטוריות המשתנות. האפשרות שמוענקת למו”לים להחריג את תכניהם ממערכות חיפוש מבוססות AI מציבה את בריטניה בחזית הרגולציה הדיגיטלית ומדגישה את הצורך לשלב בין חדשנות טכנולוגית לבין שמירה על זכויות מסחריות ושקיפות.

הצעדים החדשים ממחישים גם את האתגר הרחב יותר העומד בפני תעשיית הטכנולוגיה: כיצד לקדם את פיתוח הבינה המלאכותית מבלי לפגוע בעצמאותם, בהכנסותיהם ובזכויותיהם של יצרני התוכן.

ככל שתוכן שנוצר באמצעות AI יהפוך לחלק מרכזי יותר ממנועי החיפוש וממערכות הפצת המידע, הפיקוח הרגולטורי צפוי להמשיך ולהתרחב, במטרה להבטיח שחברות הטכנולוגיה יוכלו לחדש ולהתפתח תוך שמירה על כללי תחרות הוגנים ועל זכויות בעלי התוכן.