צ’אטבוט ה-AI של ByteDance, Doubao, חצה את רף 100 מיליון המשתמשים הפעילים היומיים במהלך חופשת ראש השנה הסיני (לונאר ניו ייר), וסימן רגע מכריע בתחרות ה-AI הצרכנית המתעצמת במדינה. הזינוק הגיע על רקע קמפיינים אגרסיביים של הוצאות שיווק מצד יריבות טכנולוגיה מובילות, והדגיש כיצד חלונות שיווק עונתיים הופכים לשדות קרב אסטרטגיים לגיוס משתמשים. אף שהזינוק בחג מדגים את עוצמת ההפצה של ByteDance, השאלה המרכזית למשקיעים היא האם ניתן לשמר את ההיקף הזה גם לאחר דעיכת המומנטום השיווקי.

פסטיבל האביב כמאיץ צמיחת AI

חופשת פסטיבל האביב בת תשעת הימים, שהחלה השנה ב־15 בפברואר, הפכה בשנים האחרונות לתקופה מועדפת להשקת מוצרים דיגיטליים. חברות טכנולוגיה מנצלות את היקפי התנועה האדירים בתקופה זו כדי לקדם שירותים מבוססי בינה מלאכותית.

על פי נתוני סקר פרטי, מספר המשתמשים הפעילים היומיים של Doubao הוכפל פי ארבעה מתחילת פברואר וחצה את רף 100 מיליון ב־16 בפברואר. הזינוק קיבל ככל הנראה דחיפה משמעותית משיתוף הפעולה עם גאלת פסטיבל האביב של CCTV — אחת התוכניות הנצפות ביותר בסין — במסגרתה טיפל Doubao ביותר מ־1.9 מיליארד שאילתות AI במהלך השידור.

הביצועים מדגישים את יכולתה של ByteDance לשלב מדיה, בידור ו-AI למשפך צרכני אחוד. באמצעות הטמעת Doubao באירוע תרבותי לאומי, הצליחה החברה להפוך צ’אטבוט לכלי אינטראקטיבי המוני.

מיליארדים הושקעו, תוצאות מעורבות למתחרות

גם עליבאבא וטנסנט השיקו קמפיינים אגרסיביים. עליבאבא השקיעה על פי הדיווחים כ־3 מיליארד יואן (כ־437 מיליון דולר) בקידום צ’אטבוט ה-Qwen שלה, תוך סבסוד רכישות משתמשים כגון תה בועות ומוצרים נוספים שהוזמנו דרך האפליקציה. מספר המשתמשים הפעילים היומיים של Qwen הגיע לשיא של 30 מיליון בערב השנה החדשה — עלייה משמעותית מפחות מ־10 מיליון בתחילת פברואר, אך רחוק מהיקפי Doubao.

צ’אטבוט Yuanbao של טנסנט הפעיל אסטרטגיית קופונים בהיקף של מיליארד יואן, והעלה את מספר המשתמשים היומיים מכ־20 מיליון בתחילת פברואר ל־50 מיליון בשיא. עם זאת, הן Doubao והן Yuanbao חוו ירידה חדה יותר במספר המשתמשים לאחר סיום החג.

נתוני הסקר הצביעו על כך שבעוד Doubao נהנה מחשיפה גבוהה ו-Yuanbao משך משתמשים באמצעות תמריצים כספיים, האתגר המרכזי נותר בשימור משתמשים. Qwen, לעומת זאת, הציג רמת נאמנות גבוהה יחסית, עם כ־22 מיליון משתמשים פעילים יומיים גם לאחר תקופת החג. שילוב פונקציונליות של סוכן AI באפליקציה של עליבאבא עשוי היה לתרום לשימוש פרקטי ועסקאות בפועל, כולל כמעט 200 מיליון הזמנות מוצרים שבוצעו דרך האפליקציה במהלך החג.

שימור לעומת הייפ במרוץ ה-AI הסיני

קמפיין ראש השנה מדגים את הכלכלה המשתנה של AI צרכני בסין. גיוס משתמשים בהיקף רחב דורש כיום הוצאות שיווק משמעותיות או מינוף של אקוסיסטם קיים. עם זאת, ההשפעה ארוכת הטווח על השווי תיגזר פחות ממספרי שיא יומיים ויותר ממעורבות מתמשכת, מסלולי מוניטיזציה ואינטגרציה בהרגלים דיגיטליים יומיומיים.

עבור ByteDance, חציית רף 100 מיליון המשתמשים מחזקת את מיצובה במרוץ ה-AI הגנרטיבי ומדגישה את יכולתה להניע תעבורה בהיקף גדול במהירות. עם זאת, שימור המעורבות מעבר לאירועים שיווקיים יקבע האם Doubao יהפוך לפלטפורמה יציבה — או יישאר תופעה עונתית.

בעוד ענקיות הטכנולוגיה הסיניות ממשיכות להזרים הון לאסטרטגיות הפצה של AI, המשקיעים יעקבו אחר מדדי שימור, מודלים למוניטיזציה ורמת האינטגרציה באקוסיסטם. קרב החג אולי הסתיים, אך מלחמת הפלטפורמות הרחבה בתחום ה-AI רק בתחילתה.