אפל מאיצה את פיתוחם של שלושה מכשירים לבישים חדשים — משקפיים חכמים, תליון עם מצלמה ואיירפודס משודרגים — במסגרת תפנית אסטרטגית לעבר חומרה מבוססת בינה מלאכותית. המהלך מסמן שינוי רחב יותר במפת הדרכים ארוכת הטווח של קופרטינו, כאשר החברה מבקשת למצב את עצמה מחדש במרכז אקו-סיסטם המכשירים מבוססי ה-AI המתהווה, שבו מתחרות כמו מטא ו-OpenAI כבר תופסות עמדות.

היוזמה משקפת הכרה גוברת בכך שבינה מלאכותית עשויה לנדוד בהדרגה ממסכי הסמארטפון אל מכשירים סביבתיים, פעילים תמיד. עבור אפל, שהאייפון שלה נותר מנוע הרווח המרכזי, המעבר מגלם גם סיכון וגם הזדמנות: להגן על האקו-סיסטם הקיים ובו בזמן להגדיר מחדש את אופן האינטראקציה של משתמשים עם עוזרים דיגיטליים.

משקפיים חכמים: ההימור הפרימיום של אפל על AI קונטקסטואלי

המוצר המתקדם ביותר מבין השלושה הוא זוג משקפיים חכמים, בשם הקוד הפנימי N50. בניגוד ל-Vision Pro, שהתקשה להשיג אימוץ רחב בשל מחירו הגבוה ומקרי שימוש נישתיים, המשקפיים מתוכננים לשמש כבן לוויה יומיומי.

המשקפיים יצוידו בשתי מצלמות — עדשה אחת ברזולוציה גבוהה ואחרת ייעודית לראייה ממוחשבת — שיאפשרו ל-Siri לפרש הקשר מהעולם האמיתי. במקום להסתמך אך ורק על פקודות קוליות, העוזרת תוכל לנתח את הסביבה, לקרוא טקסט מודפס, לזהות נקודות ציון ולהציע תזכורות קונטקסטואליות. המטרה היא אינטראקציה ללא חיכוך: מבט על כרזה של אירוע ולהוסיפו אוטומטית ללוח השנה; מבט על מדפי סופר ולקבל תזכורות הקשורות לרשימת הקניות.

הייצור עשוי להתחיל כבר בדצמבר, עם יעד השקה ב-2027. אפל שואפת לבדל את המכשיר באמצעות חומרים פרימיום, עיצובי מסגרות ייחודיים ומערכות צילום מתקדמות — תוך תחרות ישירה במשקפי ה-AI של מטא, אך עם דגש על איכות בנייה ואינטגרציה עמוקה עם האקו-סיסטם.

התליון ואיירפודס עם AI: הרחבת הממשק

לא כל משתמש ירצה להרכיב משקפיים, ונראה שאפל מודעת לכך. החברה בוחנת פיתוח של מכשיר תליון — למעשה אביזר מצלמה ומיקרופון פעיל תמיד לאייפון — שנועד לשמש כ״העיניים והאוזניים״ של הטלפון. בניגוד לסיכות AI מוקדמות של מתחרות, הקונספט של אפל נשען במידה רבה על כוח העיבוד של האייפון, מה שמפחית מורכבות חומרה ומעמיק את התלות באקו-סיסטם.

במקביל, איירפודס עם מצלמות משולבות מתקרבים להשקה, ייתכן כבר השנה. האוזניות יכללו מצלמות ברזולוציה נמוכה שיחזקו מודעות קונטקסטואלית, ויתמכו בפיצ’רים כמו תרגום בזמן אמת ופקודות Siri מבוססות סביבה.

ביחד, האסטרטגיה מאותתת כי אפל מאמינה שעתיד ה-AI הוא היקפי — לא מסכי. במקום להחליף את האייפון, המכשירים ירחיבו את יכולותיו אל תוך חיי היומיום ויחזקו את נעילת הלקוחות לאקו-סיסטם.

השלכות אסטרטגיות בזירה תחרותית

הדחיפה המחודשת של אפל לחומרה מגיעה על רקע לחץ תחרותי גובר. משקפי ה-AI של מטא צוברים תאוצה, ו-OpenAI — בשיתוף עם מעצב אפל לשעבר ג׳וני אייב — מפתחת לפי הדיווחים מכשירים לבישים משלה. במקביל, שדרוגי Siri שהתעכבו חשפו אתגרי ביצוע בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית.

מניית אפל זינקה זמנית ב-2.7% בעקבות הדיווחים על הרחבת קו הלבישים, מה שמרמז על אופטימיות זהירה. עם זאת, הצלחת החברה תלויה בפתרון סוגיות ליבה של אינטגרציית AI ובאספקת חוויות אינטואיטיביות ושומרות פרטיות — סוגיה מרכזית עבור משתמשים הן בארה״ב והן בישראל, שם ממשל נתונים נותר נושא אסטרטגי.

אם אפל תצליח להפוך את Siri לעוזרת קונטקסטואלית אמיתית המוטמעת בכל המכשירים הלבישים, היא עשויה להגדיר מחדש את האקו-סיסטם שלה לעידן ה-AI. כישלון, לעומת זאת, עלול להותיר אותה מאחור בשוק שבו חדשנות חומרה תלויה יותר ויותר באינטליגנציה תוכנתית.