בשבוע החולף, יצרנית הצעצועים האמריקאית הסברו (Hasbro), המוכרת במיוחד בזכות משחק המונופול והמותגים Play-Doh ו-Nerf, הודיעה על מהלך נוסף של קיצוצים: צמצום של כ-3% מכוח העבודה העולמי שלה, המסתכם בפיטורי כ-150 עובדים ברחבי העולם. המהלך ננקט כחלק ממהלך ארוך-טווח להתייעלות וצמצום הוצאות, על רקע הלחץ הגובר מצד מכסים שהוטלו בארה״ב על צעצועים המיובאים מסין.

על פי נתוני סוף 2024, ל-Hasbro היו כ-4,985 עובדים גלובליים, מה שממחיש את ממדי ההצטמצמות שבוצעה כעת. בד בבד, החברה מדווחת כי מחצית מהמוצרים הנמכרים שלה בארה”ב עדיין מגיעים ממפעלי ייצור בסין – מדינה שמהווה יעד עיקרי למכסים שהוטלו במסגרת מלחמת הסחר המחריפה בין ארה״ב לסין.

בהודעתה הרשמית, הדגישה הסברו כי המהלך נועד להתאים את המבנה הארגוני לאתגרים בשוק ולתנאים הכלכליים המתהווים. דוברת החברה, אבי הודס, ציינה כי “ההתאמות נדרשות כדי לעמוד ביעדים ארוכי טווח”, ובמקביל מסבירים גורמים בחברה כי ישנו מאמץ נרחב לגוון את שרשרת האספקה, לצמצם את התלות בסין, ולפתח נתיבי ייצור והפצה נוספים.

רקע כלכלי: מלחמת הסחר, מכסים ודינמיקת שוק

הצעדים של Hasbro מתבצעים על רקע חששות הולכים וגוברים בענף הצעצועים, בעיקר בשל מגמת עלייה בעלויות הייבוא מארצות מזרח אסיה ובעיקר מסין. ממשל טראמפ הנהיג גל נוסף של מכסים על מוצרי צריכה שונים, כשענף הצעצועים היה אחד הנפגעים המרכזיים. מנכ”ל הסברו, כריס קוקס, התייחס לכך בעבר ואמר: “מכסים בסופו של דבר מתורגמים לעליית מחירי הצרכן, פיטורים של עובדים, ורווחיות פחותה לבעלי המניות”.

כדי להתמודד עם הלחצים, פועלת החברה גם להתייעלות פנימית: מעבר להקטנת עלויות כוח האדם, מושקעים מאמצים באופטימיזציה של תהליכים תפעוליים, שילוב אוטומציה בשרשרת האספקה ובחינה מחדש של מיקומי הייצור וההפצה. בדצמבר 2023 כבר הודיעה החברה על פיטורי 900 עובדים, כמעט שנה לאחר מהלך משמעותי של צמצום 15% מכוח העבודה – מה שמעיד על גישה ממושכת ומתמשכת של התייעלות.

השלכות פיננסיות – מגמות, אתגרים וסיכוי להתאוששות

מהלכי הצמצום והמעבר למבנה רזה יותר אינם רק תגובה מיידית ללחצים חיצוניים, אלא חלק מאסטרטגיה רחבה שמטרתה להבטיח לחברה גמישות תפעולית וניהולית, לצד הגנה על רווחיות. בדוחות הרבעון הראשון ל-2025, Hasbro רשמה הכנסות של 757 מיליון דולר ורווח תפעולי של 69 מיליון דולר – שיפור לעומת הרבעונים הקודמים. מעבר לפעילות המסורתית במכירת צעצועים, החברה הדגישה את התחזקות תחום המשחקים הדיגיטליים והרישוי, שהפכו למנועי צמיחה עיקריים בעת האחרונה.

לצד זאת, ניכרת ירידה בהכנסות ממכירת צעצועים פיזיים – תחום שסבל מירידה עקבית בשלוש השנים האחרונות. החברה דיווחה כי היא מגבירה את השקעותיה בתחום הדיגיטלי, כמו גם בהרחבת הפעילות הבינלאומית במטרה לאזן את התלות בשוק האמריקאי. ההתייעלות הפנימית, צמצום עלויות והפחתת משרות, נועדו לשמור על רווחיות, לשפר תזרים מזומנים ולחזק את מבנה ההון של החברה.

מדיניות ניהול סיכונים, תגובת המשקיעים ומבט לעתיד

הצעדים בהם נוקטת Hasbro נועדו להעניק מענה מהיר לסביבה עסקית דינמית וללחצים רגולטוריים. ההנהלה מדגישה כי למרות הקיצוצים, החברה תמשיך לפתח מוצרים חדשים ולהשקיע במותגים מובילים. שוק הצעצועים העולמי חווה שינויים מואצים, ותלות בשרשרת אספקה גלובלית הפכה את הענף לחשוף במיוחד לשינויים בגיאופוליטיקה, תנודות מחירים ומגבלות מסחריות.

המשקיעים הגיבו לחדשות הקיצוצים בירידות שערים קלות, אולם התחזקות מגזרי הפעילות הדיגיטלית והרישוי נתפסת כאיתות חיובי לגבי פוטנציאל ההתאוששות לטווח הארוך. החברה מצהירה כי תמשיך לבחון דרכים נוספות להגדלת רווחיות, תוך שמירה על יציבות פיננסית.

סיכום ומבט קדימה

Hasbro ניצבת בפתחה של תקופה מאתגרת: מצד אחד – התמודדות עם לחצי מכסים, עלויות ייצור גואות ותחרות גלובלית עזה; מצד שני – הזדמנות אמיתית לחדשנות באמצעות השקעה בעולמות הדיגיטל והרישוי. האיזון בין התייעלות, חיזוק שרשרת האספקה ומיקוד בעסקי ליבה צפוי להכתיב את עתידה של החברה בשנים הקרובות.