גוגל מהדקת את החגורה

גוגל האיצה את צעדי צמצום העלויות שלה ב-2025, כאשר צעדים סמלים כמו ביטול המנוי הקורפורייטי ל-Financial Times זוכים לתשומת לב רבה. אף על פי שמדובר בסכומים קטנים יחסית, החלטות אלה מלוות במהלכים משמעותיים יותר, כולל קיצוץ של 35% במנהלים של צוותים קטנים והצעת תוכניות יציאה מרצון ברחבי מחלקות שונות.

למרות דיווח על $96.4 מיליארד הכנסות ברבעון השני של 2025, הנהלת אלפאבית מסמנת מיקוד חזק יותר ביעילות ובמשמעת. המשקיעים רואים בצעדים אלו לא תגובה ללחץ פיננסי מיידי, אלא ניסיון להטמיע תרבות של תפעול חסכוני בארגון עצום בזמן שהסקטור הטכנולוגי נתון ללחצים חיצוניים הולכים וגוברים.

הסמליות מאחורי ביטול מנוי ה-FT

ביטול מנוי חדשותי שעלותו אלפי דולרים כמעט ואינו משנה את המצב הפיננסי של חברה עם כמעט $100 מיליארד ברבעון, אך האופן שבו הדבר נתפס חשוב. זה משדר לעובדים, לבעלי מניות ולרגולטורים שאין הוצאה קטנה מדי לבחינה.

אסטרטגיה זו משקפת מגמה רחבה יותר בעמק הסיליקון, בה חברות שואפות להראות ריסון מול אי וודאות מקרו-כלכלית, רגולציה מוגברת ותחרות אינטנסיבית בתחום הבינה המלאכותית. אפילו צעדים סמלים יכולים לשמש ככלי פסיכולוגי לחיזוק התנהגות חסכונית בארגון ענק.

ההשפעה על המדיה והמוציאים לאור

מועד הצעד של גוגל חופף למתחים הולכים וגדלים בין החברה לתעשיית המדיה. מו“לים דיווחו על ירידות חדות בתנועת הפנייה—10% באופן כללי ועד 40% עבור פלטפורמות כמו CNN, HuffPost ו-Business Insider—מאז שהחברה השיקה את פיצ’ר ה-AI Overviews.

עבור חברות מדיה שכבר נאבקות בהכנסות מפרסום דיגיטלי, הצניחה בתנועה היא מכה משמעותית. המבקרים טוענים שכאשר גוגל שומרת על הקוראים בדפי החיפוש שלה, היא מחלישה את מודלי ההכנסה של המו“לים עצמם. ביטול מנוי ה-FT, אף שמדובר בצעד קטן יחסית, נחשב כחלק ממגמה רחבה יותר של ניתוק והתרחקות מהתעשייה.

משמעת אסטרטגית ורגישות המשקיעים

הסיפור האמיתי עבור גוגל טמון במה שהקיצוצים הללו מייצגים. בעוד שהפרסום הדיגיטלי נשאר מנוע ההכנסות העיקרי שלה, החברה מנסה לאזן בין שני יעדים מנוגדים: שמירה על שולי רווח והשקעה אינטנסיבית ב-AI.

המשקיעים עוקבים מקרוב. מצד אחד, משמעת קפדנית בביצוע הקיצוצים מרגיעה את השוק שהנהלה מוכנה ללחצים כלכליים חיצוניים. מצד שני, המבקרים חוששים שחתך יתר—even בצעדים סמלים—יכול להראות על קושי פנימי באיזון בין השקעה בצמיחה ליעילות תפעולית.

מה צפוי בהמשך

בצפייה קדימה, השוק יתמקד בשאלה האם גוגל תמשיך להרחיב את צמצומי העלויות מעבר לצעדים סמלים לתחומים גדולים יותר כמו נדל“ן, מחקר ופיתוח או כוח אדם. במקביל, הלחצים הרגולטוריים והפוליטיים סביב פיצ’רי החיפוש המונעים ב-AI עשויים להתגבר, במיוחד ככל שהתלונות מצד המו“לים גוברות.

עבור המשקיעים, המצב ברור: משמעת עלות עשויה לייצב את השולי רווח בטווח הקצר, אך המבחן ארוך הטווח יהיה אם גוגל תצליח ליצור צמיחה ברת-קיימא מה-AI מבלי לפגוע בסטייקהולדרים מרכזיים. אם החברה תצליח, הקיצוצים ייראו כהיערכות נבונה. אם לא, הם עלולים להיחשב כאזהרה לאתגרים מבניים עמוקים יותר.