אפל נמצאת בלחץ גובר בשוק הסיני, לא רק בגלל תחרות עזה מצד שיאומי ו-Huawei אלא גם על רקע חולשה בנתוני המכירות, ירידות בנתח השוק, אי־ודאות סביב שרשרת האספקה, ומאבקים רגולטוריים. במקביל, מניית אפל רושמת שבעה ימי ירידות רצופים – תוצאה של תחושת לחץ שמורגשת היטב אצל המשקיעים.

טרייד-אין: עלייה סמלית – איתות למצוקה

אפל העלתה ביום שישי האחרון את ערכי הטרייד-אין של מכשירי האייפון בסין: לדוגמה, ערך הטרייד-אין המקסימלי של iPhone 15 Pro Max עלה ל-5,700 יואן (כ-791 דולר), לעומת 5,625 יואן קודם לכן. עבור דגם iPhone 15 Pro, הערך עלה ל-4,750 יואן.
לשם השוואה, מחירו של אייפון 15 פרו מקס חדש עומד על 7,999 יואן – כלומר, לקוח שמחליף לדגם חדש נהנה מהנחה של כ-70% מהמחיר המקורי במקרה האופטימלי. העלאות אלו, אם כי סמליות, מצטרפות להנחות והטבות שאפל מיישמת בשנה האחרונה – בעיקר בתקופות חגים – במטרה לבלום את הירידה בביקושים.

נתוני מכירות: ירידה מתמשכת, נתח שוק נשחק

ברבעון הראשון של 2025, משלוחי אפל לסין ירדו ב-8% לעומת הרבעון המקביל, לפי נתוני Canalys. נתח השוק של אפל בסין ירד מ-15% ל-13% בלבד. גם כלל מכירות אפל באזור “סין רבתי” (כולל הונג קונג וטייוואן) הצטמצמו. מדובר בשינוי מגמה חריף, במיוחד כשבשוק הביתי של שיאומי ו-Huawei נרשמות קפיצות דו־ספרתיות.

תחרות בשיא: שיאומי מזנקת, Huawei מתאוששת

המתחרות הסיניות לא מסתפקות רק בחדירה למעמד הביניים: שיאומי משיקה השבוע את Xiaomi 15S Pro, עם שבב מתוצרת עצמית – הישג טכנולוגי מרשים שמציב אותה כמתחרה ישירה של אפל בפלח הפרימיום. שיאומי התחייבה להשקיע כמעט 7 מיליארד דולר בפיתוח שבבים בעשור הקרוב, צעד שמאותת על כוונות ארוכות טווח לכבוש את השוק הגבוה.

Huawei, שהייתה אמורה להיפגע ממגבלות אמריקאיות, מצליחה לחזור לשוק בזכות פריצות דרך בשבבים והשקות מוצרים חדשניים, ורושמת התאוששות חדה במכירות.

שרשרת האספקה ואיום המכסים:

כ-90% ממכשירי האייפון מיוצרים בסין בשיתוף פוקסקון. אפל מנסה להעביר חלק מהייצור להודו, אך מתמודדת עם לחצים מדיניים – הן מצד ארה”ב (הנשיא טראמפ אף הביע הסתייגות מהמהלך), והן בגלל האפשרות להטלת מכסים מיוחדים על שבבים ואלקטרוניקה סינית.

נכון לעכשיו, טראמפ דחה את מרבית המכסים על מוצרי צריכה סיניים, אך הדיון הציבורי סביב מכסים חדשים ממשיך להטריד את אפל, במיוחד בכל הנוגע לשרידות השרשרת התפעולית ולעלויות.

מניית אפל – ירידה רצופה:

המניה איבדה גובה במשך שבעה ימי מסחר ברציפות – נתון חריג, בעיקר על רקע חוזק עבר של המניה. השוק מגיב לא רק לירידה בדוחות המכירה ולסימני החולשה בסין, אלא גם לחששות מפני פגיעה במרווחי הרווח העתידיים אם מגמת החולשה תימשך, והמכסים יחזרו לתמונה.

סיכום

אפל ניצבת מול לחץ תחרותי אדיר בסין, לצד אי־ודאות רגולטורית ושחיקת נתח שוק. הנתונים של אפריל-מאי 2025 מצביעים על אתגר כפול: שמירה על הובלה טכנולוגית ומיצוב המותג מצד אחד, ובלימת ירידה ברווחיות מהצד השני. צעדי הטרייד-אין וההנחות מספקים אוויר לנשימה, אך ייתכן שמדובר בפתרון זמני בלבד. השוק ימשיך לעקוב בדריכות האם אפל תצליח להפוך את המגמה – או שתידחק לשוליים בשוק הסיני.