הבית הלבן והנעליים הצבעוניות

את השנה האחרונה קניה ווסט בוודאי לא ישכח, היא הייתה עבורו צבעונית ומאתגרת, היא הייתה כמו רכבת הרים גדולה. ב-4 ביולי 2020,  יום העצמאות של ארה”ב, הודיע ווסט שהוא ירוץ לתפקיד נשיא ארה”ב ויתמודד מול דונלד טראמפ וג’ו ביידן. בהישמע דבר הידיעה, רבים צחקו בקול גדול, הוא הפך ללעג וקלס בתקשורת. בחייו האישיים ידע ווסט משבר גדול כאשר רעייתו, קים קרדשיאן, הגישה בקשת גירושים ממנו ממש לאחרונה. אך ווסט כנראה עשוי מהחומר הנכון, הוא לא נשבר, מה שלא הורג כנראה מחשל.
מותג הנעליים שלו, yeezy  ומגוון מיזמים עסקיים הפכו אותו למיליארדר עם הון עתק של כ-6.5 מיליארד דולר, בדיוק לפני שנה, הונו של ווסט הוערך בכ-1.5 מיליארד דולר בלבד, הוא ללא ספק הספיק הרבה בתקופת הקורונה, ומי עכשיו צוחק כל הדרך אל הבנק? בואו נדבר על זה.

הכל זה עניין של היצע וביקוש: ווסט ואדידס

 חברת הנעליים שהקים ווסט הפכה לשם דבר בשנים האחרונות, את עיקר הונו הוא יצר באמצעות פעילות זו. הנעליים מיוצרות ומופצות באמצעות חברת אדידס הגרמנית, אך ווסט שומר על 100% ממניות החברה בידיו בשלב זה. ההסכם עם אדידס חתום עד 2026. החברה הכניסה ב-2020 סכום של כ-1.3 מיליארד דולר, ונרשם זינוק של 50% בשווי המותג על פי בנק אוף אמריקה. מה סוד ההצלחה של ווסט ואדידס? ייצור נעלים מיוחדות במהדורה מוגבלת. הביקוש גובר על ההיצע בצורה משמעותית, רבים לא מצליחים לרכוש זוג נעליים של המותג ומחירי המותג נוסקים בצורה בלתי רגילה. כיום, מחיר התחלתי לזוג נעלי ספורט מתחיל בכ-200$.

הסוד השיווקי: איך קונים זוג נעלים של yeezy ?

ניתן לרכוש זוג נעלים אך ורק באמצעות אדידס און ליין, החברה פותחת יום מכירות מקוון בזמן אקראי ביום ההשקה, יש ללקוחות זמן מוגבל לבחור את זוג נעלי yeezy לפני שאדידס מודיעה באתר כי כל המוצרים אזלו. המותג קיים מאז 2015, ומאז נמצא בצמיחה מתמדת. קניה ווסט לוקח חלק פעיל בעיצוב הנעלים, מטה החברה נמצא בגרמניה ובארה”ב, כאשר מנכ”ל החברה הוא קספר רורסטד, המשמש מנכ”ל אדידס העולמית. כל מוצרי החברה מיוצרים במפעלי אדידס בסין.

האם נייקי איבדה את מגע הקסם שלה?

הרבה לפני שווסט שיתף פעולה עם אדידס הגרמנית, הוא ניסה את מזלו עם נייקי האמריקאית, בין השנים 2009-2013, ווסט ונייקי הוציאו במשותף מספר זוגות נעלים בסגנונות שונים,  אך מחלוקות בין הצדדים בנוגע לתמלוגים גרמה לפרידה בטונים צורמים. ווסט, לא ויתר על החלום הגדול שלו, הוא פנה לאדידס שהסכימה לשתף פעולה ולספק תשתית טובה למותג. אחד הדברים המדהימים בנוגע לנעלי yeezy הוא עליית הערך המשמעותית והביקוש הגדול באתרי מכירות פומביות, באירוע מסוים נמכרו נעלי החברה בכ-40 אלף ₪.  מה אפשר ללמוד מסיפור זה על עסקים ועל השקעות? ראשית, בעולם העסקים הכל זה עניין של ביקוש והיצע. הדבר השני והמעניין הוא, ההשקעות האלטרנטיביות שווסט מבצע ללא הפסקה, קנייה ווסט הפך לאדם עשיר כזמר ומפיק מוזיקלי, ולמרות זאת המשיך לגוון את תיק ההשקעות והנכסים שלו במגוון תחומים כמו נעלים, נדל”ן ועוד השקעות אלטרנטיביות שמייצרות עבורו הכנסות.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור מהווה יעוץ מקצועי להשקיע בתחום כזה או אחר