גוגל תחת מתקפה משפטית באירופה: תביעות הגבלים עסקיים בהיקף של 12 מיליארד אירו

ענקית הטכנולוגיה האמריקאית גוגל (GOOGL$) ניצבת בפני אחד מהאתגרים המשפטיים החמורים בתולדותיה בזירה הבינלאומית, לאחר ש12 אתרי השוואת מחירים הגישו נגדה תביעות אזרחיות בסך כולל של כ־12 מיליארד אירו. התביעות, שמוגשות בשבע מדינות שונות באירופה, נשענות על פסיקת הגבלים עסקיים תקדימית של האיחוד האירופי מ־2017, בה נקנסה גוגל ב־2.4 מיליארד אירו בגין שימוש לרעה בכוחה הדומיננטי בשוק החיפוש.

פסיקת ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי נגד Google: הרקע המשפטי

הבסיס המשפטי לתביעות הנוכחיות הוא ההחלטה של הנציבות האירופית משנת 2017, במסגרתה הוטל על גוגל קנס בגובה 2.4 מיליארד אירו. הפסיקה קבעה כי גוגל קידמה את שירות Google Shopping על חשבון מתחרים בתוצאות החיפוש, תוך שימוש במעמדה כמנוע החיפוש המוביל – עם נתח שוק של למעלה מ־90% במדינות האיחוד – כדי לנתב תנועת גולשים לשירותיה.

תביעות אזרחיות נגד גוגל באירופה: 7 מדינות, 3 מוקדי משפט מרכזיים

ההליכים המשפטיים מתקיימים בלפחות 7 מדינות אירופיות, עם ריכוז גבוה בערים לונדון, ברלין ואמסטרדם. חלק מהתביעות הוגשו כתביעות ייצוגיות, דבר שמרחיב את היקף החשיפה המשפטית של גוגל ועשוי לכלול פיצוי לאלפי עסקים קטנים נוספים שנפגעו. סך הנזק הנתבע – 12 מיליארד אירו – הופך את הפרשה לאחת מתביעות ההגבלים העסקיים הגדולות שנרשמו מול חברת טכנולוגיה כלשהי באירופה.

פגיעה בתחרות הדיגיטלית: טענות אתרי השוואת מחירים כלפי גוגל

לפי התובעים, גוגל הפנתה לאורך שנים תנועה באופן שיטתי לשירותיה, תוך חסימת תוצאות אורגניות של מתחרים. “גוגל ניתבה את הגולשים משירותי השוואת מחירים עצמאיים ל־Google Shopping, מבלי לאפשר הזדמנות הוגנת לתחרות”, אמר אחד מנציגי התובעים. לטענתם, מאות מיליוני קליקים בשנה הוסטו בצורה לא הוגנת, דבר שתרם לירידה של עשרות אחוזים בהכנסות האתרים הנפגעים.

תגובת גוגל לתביעות הגבלים עסקיים: “עמידה בחוק, שיתוף פעולה עם רגולטורים”

גוגל טוענת בתגובה רשמית כי היא עומדת בכל הוראות החוק באירופה, וכי מאז 2017 ביצעה שינויים מבניים משמעותיים באלגוריתם תוצאות החיפוש. לדברי גורמים פנימיים, כל שינוי נעשה מתוך מטרה לשפר את חוויית המשתמש, ולא כדי לפגוע בתחרות. החברה מדגישה את שיתוף הפעולה המתמשך שלה עם הנציבות האירופית, שנמשך כבר למעלה מ־6 שנים, ובכוונתה להגן באופן מלא על עמדותיה בכל ההליכים המשפטיים.

רגולציה טכנולוגית באירופה: ההשלכות האפשריות של הפסד משפטי לגוגל

הפסד בתביעה עשוי להפוך לתקדים שישפיע לא רק על גוגל, אלא גם על שאר ענקיות הטכנולוגיה – ובהן Meta, Amazon, Apple ו־Microsoft – הפועלות באירופה. מעבר להשלכות הכספיות שעלולות להגיע לעשרות מיליארדי אירו בעתיד, קיימת סכנה ליצירת מגבלות קבועות על מודלים עסקיים מבוססי דאטה. רגולטורים באיחוד כבר גיבשו בשנת 2024 את Digital Markets Act, חבילת רגולציה שמטרתה למנוע ריכוזיות – והמשפט מול גוגל עשוי להפוך למבחן הבכורה שלה.

גוגל, רגולציה ותחרות חופשית: מבחן עולמי לדומיננטיות בשוק הדיגיטלי

ככל שהתיק יתקדם, המשמעות שלו תתעצם. אם גוגל תפסיד – לא רק שהיא תשלם 12 מיליארד אירו, אלא שתיפתח הדלת לגל תביעות דומות שיגיעו גם מארה”ב, אוסטרליה ודרום־מזרח אסיה. המשמעות: שינוי רוחבי בכל האקו־סיסטם של הכלכלה הדיגיטלית. מדובר לא רק בתביעה אזרחית – אלא באירוע מכונן שיבחן האם אפשר לרסן תאגידי טכנולוגיה שמנהלים את חוויית החיפוש של מיליארדי אנשים מדי יום.