עם מעל 5.6 מיליארדי חיפושים בכל יום, גוגל הוא ללא ספק האתר הנצפה ביותר באינטרנט כיום, וחברת אלפאבית הנסחרת בבורסה וגוגל נמצא בבעלותה נחשבת אחת מחמש חברות הביג טק עם שווי שוק של כמעט שני טריליוני דולרים. כמו כל שוק ניירות הערך, גם מניית גוגל נמצאת כעת בשלב של ירידות שערים והיא איבדה בחודש האחרון כ – 11.5% ממחירה, אולם במהלך 12 החודשים האחרונים הציגה מניית גוגל (או ליתר דיוק מניית אלפאבית חברת האם של גוגל) עליית מחירים של 38.1%.

גוגל הוקמה בשנת 1998 והיא חברה שעושה הרבה מאוד דברים אבל מה שהיא באמת טובה בו, ומה שמייצר עבור גוגל כמעט את כל הכנסותיה, הוא הצגת תוצאות חיפוש ברשת האינטרנט. ההערכה היא שכ-85% מסך כל החיפושים ברשת האינטרנט נעשים באמצעות מנוע החיפוש של גוגל. בשנת 2015 הקימה הנהלת גוגל את חברת האחזקות Alphabet המחזיקה כיום בגוגל ובעסקים נוספים שהיו חלק מגוגל אולם החלו להיקרא “Other Bets” (הימורים אחרים) והם כוללים פרויקטים כגון מכונית אוטונומית, בלונים המאפשרים חיבור לרשת האינטרנט, חוות שרתים צפות הניזונות מחשמל המיוצר מתנועת הגלים ועוד. חשוב לדעת שאף אחד מאותם “הימורים אחרים” אינו מייצר הכנסות משמעותיות ולכן כאשר מדברים על חברת Alphabet מדברים הלכה למעשה על גוגל ולהפך.

85% מן ההכנסות מקורן מפרסום

כאמור גוגל (או אלפבית) פעילה בתחומים רבים אולם מקור ההכנסה העיקרי שלה הוא פרסום דיגיטלי. גוגל מרוויחה כסף מפרסום בעיקר על ידי מכירת מודעות באתרים שלה (המכונים נכסי גוגל וכוללים את Youtube, Google Maps ועוד) ובאתרים שותפים (במסגרת תכנית Adsense המאפשרת לאתרים להציג מודעות הנשתלות על ידי גוגל ולהרוויח עבור כל קליק על מודעה כזו). 70% מהכנסותיה של אלפבית נובעים ממודעות המפורסמות באתרים של גוגל עצמה ו-15% נוספים ממודעות המופיעות באתרים שאינם של גוגל. בסך הכל כ-85% מהכנסותיה של גוגל מקורן מפרסום כאשר המפרסמים משלמים לגוגל עבור כל קליק על מודעה (PPC–Pay Per Click).

יתר 15% מהכנסותיה של גוגל, אלה שאינם מפרסום, מקורם בפעילות כגון רכישות של ומתוך אפליקציות הנמכרות בחנות גוגל פליי (Google apps purchases and in app purchases), רכישה של תוכן דיגיטלי הנמכר בחנות גוגל פליי (ספרים, מוסיקה, סרטים), תשלום עבור שירותי ענן (Google Cloud Platform) ומכירה של מוצרי חומרה (רמקולים, אוזניות ועוד).

בשנת 2010 גוגל הכניסה 28 מיליארד דולרים מפרסומות, ב-2015 הסכום עמד על 67 מיליארד ובשנת 2021 על 181 מיליארד. בשנת 2021 רשמה גוגל גידול בהכנסות של כ-23%, זינוק שנבע ממגפת הקורונה שגרמה להתרחבות הפעילות העסקית המקוונת הן מבחינת מכירות ברשת והן מבחינת עבודה מרחוק ומחשוב ענן.

גידול בהוצאות

לצד השגשוג בפעילות העסקית בתחום הפרסום הדיגיטלי, גוגל, או אלפבית, מוסיפות מדי שנה סכום ניכר לגובה ההוצאות שלהן. כך למשל ההוצאות התפעוליות של אלפבית הסתכמו ב55.6 מיליארד דולרים בשנת 2015 וב110.5 מיליארד בשנת 2018. אמנם גוגל חסכה בשנת 2021 כמיליארד דולרים בזכות מעבר לעבודה מרחוק (בצל מגפת הקורונה) אולם גם בשנה זו סך ההוצאות של החברה הוסיף וצמח וההערכה היא כי בסך הכול בשנת 2021 ההוצאות התפעוליות של חברת אלפבית עמדו על כ-170 מיליארד דולרים (עליה של כ-22% משנת 2020).

קליקים השווים עשרות דולרים

כאשר אנו עורכים חיפוש בגוגל אנו מקבלים רשימה של תוצאות עם תיאור קצר מתחת לכל קישור. בדרך כלל (למעט עבור ביטויים שאיש אינו חפץ לפרסם באמצעותם) מופיעות מעל לרשימת תוצאות החיפוש האורגניות כמה מודעות. מודעות אלה הן חלק ממסעות פרסום שמנהלים בתי עסק באמצעות פלטפורמת Adwords של גוגל. המודעות מופיעות בסדר הנקבע לפי רלוונטיות (כפי שהיא נתפסת בעיני גוגל בהתאם לביטויים המופיעים באתר המפרסם והתנהגות הגולשים) ולפי המחיר (Bid) שכל מפרסם מוכן לשלם עבור לחיצה על המודעה שלו. מי שמוכנים לשלם יותר מדורגים גבוה יותר. כדאי לדעת שבעוד עבור ביטויי חיפוש מסוימים מפרסמים עשויים לשלם סנטים בודדים לקליק ישנם ביטויי חיפוש שכל קליק על מודעה שהוצגה בתגובה לחיפוש שלהם יעלה למפרסם עשרות דולרים.

*אין במאמר זה, בחלקו או במלואו, כל הבטחה להשגת תשואות מהשקעות ואין האמור בו מהווה ייעוץ מקצועי לבצע השקעות בתחום כזה או אחר.