ביצועים פיננסיים: רווחים מול אתגרים חד-פעמיים

קוקה-קולה דיווחה על הכנסות נטו של 47.9 מיליארד דולר בשנת 2025, עלייה של 2% לעומת השנה הקודמת. בעוד שהרווח התפעולי ברבעון הרביעי רשם ירידה של 32%, הדבר נבע בעיקר מהוצאה חד-פעמית של 960 מיליון דולר עקב ירידת ערך של המותג BODYARMOR. בחישוב שנתי, הרווח התפעולי צמח ב-38%. החברה הצליחה לשפר את שולי הרווח התפעולי ל-31.2%, הודות לניהול עלויות אפקטיבי וצמיחה במכירות.

אסטרטגיה שיווקית וגיוס צרכנים חדשים

כחלק מהמאמץ להגיע לדור הבא של הצרכנים, החברה השיקה פלטפורמות שיווק מקומיות ואינטראקטיביות. פרויקט “Rings of Magic” של המותג קוקה-קולה פעל בכ-1,500 אוניברסיטאות ברחבי העולם וחיזק את הקשר עם קהל הסטודנטים. בנוסף, פעילות השיווק סביב חג ההאלווין של המותג “פנטה” התפרסה על פני כ-50 שווקים וכללה מוצרים במהדורה מוגבלת ועיצובים ייחודיים שהגדילו את נוכחות המותג על המדפים.

שינויים ארגוניים ותחזית לשנת 2026

כדי להאיץ את הטרנספורמציה הדיגיטלית, החברה יצרה תפקיד חדש של “מנהל דיגיטל ראשי” (Chief Digital Officer) שנועד לאחד את תחומי הדאטה והמצוינות התפעולית. לקראת 2026, קוקה-קולה צופה כי הרווח למניה (Comparable EPS) יצמח בשיעור של 7% עד 8% בהשוואה לשנת 2025. החברה ממשיכה להשקיע בעסקיה, עם הוצאות הון מתוכננות של כ-2.2 מיליארד דולר לשנה הקרובה.