עליבאבא מעלה את הרף במרוץ הבינה המלאכותית המואץ של סין, עם חשיפת קמפיין בהיקף של 3 מיליארד יואן (431 מיליון דולר) לרגל ראש השנה הירחי, שנועד להאיץ את אימוץ אפליקציית הבינה המלאכותית Qwen. היוזמה מדגישה כיצד קבוצות הטכנולוגיה הגדולות בסין עוברות מפיתוח שקט של מודלים למאבקי גיוס צרכנים בקנה מידה מלא, תוך שימוש ברגעים תרבותיים ובתמריצים פיננסיים כדי לנעול משתמשים בהיקפים גדולים. ככל שהתחרות בבינה מלאכותית יוצרת מתגברת, תקופת החגים הפכה לשדה ניסוי אסטרטגי לשאלה אילו פלטפורמות יצליחו להפוך סקרנות להרגל.

עליבאבא הופכת את עונת החגים למנוע צמיחה לבינה מלאכותית

עליבאבא מסרה כי הקמפיין יחל ב־6 בפברואר ויכלול תמריצים הקשורים לאוכל, בידור, פנאי ו“מעטפות אדומות” דיגיטליות — מנגנון תרבותי בעל תהודה עמוקה, אשר הוכיח בעבר את יכולתו להניע מעורבות המונית בסין. אף שהחברה לא פירטה האם התגמולים יחולקו במזומן או כשוברים, היקף ההשקעה מאותת על כוונה ברורה לשלוט בתודעה הציבורית במהלך תשעת ימי החופשה הרשמית.
ההשקעה הזו עולה בהרבה על התחייבויות קודמות של מתחרות. טנסנט ובאידו הודיעו לאחרונה על תקציבי קידום של מיליארד יואן ו־500 מיליון יואן, בהתאמה, עבור יוזמות הצ’אטבוט שלהן. באמצעות השקעה הגדולה פי שלושה מזו של טנסנט והרבה מעבר לזו של באידו, עליבאבא מציבה את Qwen לא רק כמודל מתקדם, אלא כמוצר צרכני המשולב בחיי היומיום.

ספר מהלכים מוכר עם סיכונים גבוהים יותר

חברות טכנולוגיה סיניות השתמשו זה מכבר בראש השנה הירחי כשדה קרב שיווקי בעל השפעה גבוהה. הדוגמה המפורסמת ביותר הגיעה בשנת 2015, כאשר טנסנט מינפה “מעטפות אדומות” דיגיטליות בתוך WeChat כדי להפוך את WeChat Pay למתחרה משמעותי של Alipay. אותו קמפיין עיצב מחדש את שוק התשלומים הסלולריים בסין והמחיש כיצד מעורבות חגיגית יכולה להתגלגל ליתרונות פלטפורמה בני־קיימא.
האסטרטגיה של עליבאבא מהדהדת את ההיסטוריה הזו, אך ההקשר השתנה. במקום תשלומים, הפרס הוא מעורבות בבינה מלאכותית ולולאות נתונים. החברה מהמרת כי שימוש הרגלי ב־Qwen בתקופה של אינטראקציה חברתית מוגברת יתורגם לתלות ארוכת טווח בשירותי הבינה המלאכותית שלה בתחומי המסחר האלקטרוני, הפרודוקטיביות וגילוי התוכן.

שדה קרב צפוף ודינמי בבינה מלאכותית

ההסלמה משקפת האצה רחבה יותר בתחרות הבינה המלאכותית בסין לאחר השקת מודל R1 של DeepSeek, שטלטל את השווקים הגלובליים והגביר את היריבות המקומית. הקמפיין של טנסנט מתמקד בצ’אטבוט Yuanbao ומשלב תגמולים ישירות בארנקי WeChat, בעוד באידו ממשיכה לחדד את הצעות הבינה המלאכותית שלה במקביל למאמצי קידום.
במקביל, תשומת הלב בתעשייה מופנית לגל הבא של שדרוגי מודלים. DeepSeek צפויה, לפי הערכות רווחות, להשיק את מודל הדור הבא V4 באמצע פברואר, עם יכולות קידוד משופרות. מחזורי ההשקה המהירים הללו מקצרים את לוחות הזמנים לבידול, ומאלצים את השחקנים המבוססים להתחרות לא רק באיכות המודל, אלא גם בהפצה, בתמריצים ובהיקף האקוסיסטם.

השלכות אסטרטגיות מעבר לחג

ההוצאה האגרסיבית של עליבאבא מדגישה שינוי פסיכולוגי מרכזי במרוץ הבינה המלאכותית: קנה מידה ומעורבות משתמשים חשובים כיום לא פחות מביצועי המודל עצמם. משקיעים ואסטרטגים יעקבו האם בסיס המשתמשים של Qwen מתרחב באופן משמעותי לאחר החג והאם המעורבות נמשכת גם כאשר התמריצים דועכים. קיימת גם שאלת הלחץ על השוליים, שכן צמיחה ממונעת־סובסידיות לאורך זמן עלולה להעיב על הרווחיות בטווח הקצר.
במבט קדימה, קמפיין ראש השנה הירחי עשוי להתברר כנקודת מפנה במלחמת הצ’אטבוטים של סין. אם עליבאבא תצליח לשלב את Qwen בשגרה היומיומית, היא עשויה לצאת מהחג עם יתרון מכריע. אם לא, הפרק הזה עשוי לחזק את ההבנה עד כמה יקרה ובלתי ודאית הפכה רכישת משתמשי בינה מלאכותית צרכנית בשוק צפוף יותר ויותר.