העלאת תקרת הפטור ממס על יבוא אישי לישראל מ-70 דולר ל-150 דולר אינה מהלך טכני בלבד. מדובר בשינוי רגולטורי בעל השלכות כלכליות, צרכניות ותחרותיות רחבות, שעשוי להשפיע על דפוסי הצריכה, על מבנה הקמעונאות המקומית ועל הכנסות המדינה ממסים. מעבר לעובדה הברורה שיותר ישראלים יעדיפו להזמין מוצרים מחו״ל, המהלך מחדד פערים קיימים ומייצר דינמיקה חדשה בין השוק המקומי לשוק הגלובלי.

הקלה ישירה לצרכן – אך לא לכל מוצר המשמעות המיידית של המהלך היא הרחבת סל המוצרים שניתן להזמין מחו״ל ללא תשלום מע״מ ומכס. עד כה, מוצרים רבים חצו בקלות את רף ה-70 דולר ונכנסו לקטגוריה חייבת במס, מה שהפך הזמנה מחו״ל לפחות אטרקטיבית. כעת, טווח רחב יותר של מוצרים – ביגוד, הנעלה, אלקטרוניקה זולה, אביזרים לבית ומוצרי פנאי – נכנס לאזור הפטור.

עם זאת, חשוב להדגיש: לא כל המוצרים נהנים מההקלה. מוצרים מסוימים עדיין כפופים למסים ייעודיים או רגולציה ייחודית, והפטור אינו כולל עלויות משלוח, שלעיתים דוחפות את העסקה מעל הרף בפועל. כלומר, ההטבה קיימת, אך אינה גורפת.

לחץ תחרותי גובר על הקמעונאות המקומית הקמעונאים בישראל, ובעיקר רשתות האופנה, החשמל והלייף-סטייל, צפויים להתמודד עם תחרות מחודדת יותר מצד פלטפורמות בינלאומיות. העלאת תקרת הפטור מחזקת את היתרון היחסי של אתרי סחר זרים, שפועלים בסביבה תפעולית זולה יותר, ללא שכירות מקומית, כוח אדם יקר או רגולציה ישראלית הדוקה.

התוצאה הסבירה היא החרפת הלחץ על מחירים בישראל, לצד שחיקה ברווחיות. עסקים מקומיים שלא יידעו לחדד בידול, לשפר חוויית שירות או לקצר זמני אספקה, עלולים למצוא עצמם בעמדת נחיתות ברורה מול השוק הבינלאומי.

שינוי בהרגלי הצריכה ולא רק במחיר מעבר לשיקול הכלכלי, המהלך צפוי לחזק מגמה קיימת של מעבר לקניות אונליין מחו״ל גם ברמת ההרגל והנוחות. ככל שהחסם הפסיכולוגי של “המס הבלתי צפוי” נעלם, יותר צרכנים ירגישו ביטחון להזמין מוצרים שלא היו שוקלים בעבר. מדובר לא רק בחיסכון כספי, אלא בתחושת שליטה ושקיפות גבוהה יותר בתהליך הרכישה.

בטווח הבינוני, שינוי זה עשוי להקטין את התנועה לקניונים ולחנויות הפיזיות, בעיקר בתחומים שבהם אין יתרון מובהק למכירה מקומית מיידית.

פגיעה פוטנציאלית בהכנסות המדינה מהצד הפיסקלי, הרחבת הפטור ממס משמעותה ויתור על הכנסות ממע״מ ומכס ביבוא אישי. אמנם מדובר בסכומים קטנים יחסית לכל עסקה, אך בהיקף מצטבר של מאות אלפי חבילות בחודש, ההשפעה אינה זניחה. מנגד, המדינה מהמרת על כך שהמהלך יוזיל את יוקר המחיה ויגביר תחרות, מה שעשוי לתרום לצריכה ולרווחה הכלכלית הכוללת.

האצה של לוגיסטיקה ושרשראות אספקה גידול בהיקף ההזמנות מחו״ל צפוי להגביר עומס על מערכי השילוח, הדואר והבלדרות. חברות לוגיסטיקה בינלאומיות ומקומיות עשויות להרוויח מהגידול בנפחים, אך במקביל תידרש התאמה תפעולית כדי למנוע עיכובים, צווארי בקבוק ופגיעה בחוויית הלקוח.

שורה תחתונה העלאת הפטור ממס ל-150 דולר היא מהלך שמיטיב באופן מובהק עם הצרכן, אך מציב אתגרים לא פשוטים בפני הקמעונאות המקומית והרגולטור. מעבר להשפעה המיידית על מחירי מוצרים, מדובר בצעד שמעמיק את החיבור של הצרכן הישראלי לשוק הגלובלי ומאיץ מגמות שכבר היו בעיצומן. השאלה המרכזית כעת אינה האם הצרכנים יזמינו יותר מחו״ל – אלא כיצד השוק המקומי והמדינה יתאימו את עצמם למציאות החדשה.