מי הן Whirlpool ו-Carter’s?

חברת Whirlpool Corporation, שמרכזה במישיגן, היא יצרנית גלובלית של מוצרי חשמל ביתיים, ביניהם המותגים KitchenAid, ‏Maytag ו-Amana. ביצועי החברה קשורים באופן הדוק למצב שוק הדיור ולביקוש למוצרים בני-קיימא, שנחלשו בשנה האחרונה עקב עלייה בעלויות המימון וירידה במכירות הבתים החדשים.

חברת Carter’s, שמרכזה באטלנטה, היא המשווקת הגדולה ביותר של בגדי ילדים ממותגים בצפון אמריקה, עם מותגים מובילים כמו Carter’s, ‏OshKosh B’gosh ו-Skip Hop. המכירות שלה משקפות באופן ישיר את דפוסי הצריכה של משפחות, ולכן היא נחשבת אינדיקטור חשוב לביטחון הצרכני היומיומי.

שתי החברות יושבות בצומת שבין הוצאות חיוניות והוצאות רשות, תחומים שנפגעים בדרך כלל ראשונים כאשר תקציבי משקי הבית מצטמצמים.

ביצועים אחרונים ודוח הרווחים הקודם

ברבעון השני של 2025 דיווחה Whirlpool על הכנסות של 4.47 מיליארד דולר, ירידה של כ-5% לעומת השנה הקודמת, כאשר חולשה במכירות בצפון אמריקה קיזזה שיפורים מתונים באמריקה הלטינית ובאסיה. הרווח המתואם למניה עמד על 3.10 דולר, טוב מהצפוי, בזכות ניהול עלויות יעיל ושיפור בשולי הרווח בקווי מוצרים פרימיום.

במקביל, Carter’s דיווחה על הכנסות של 700 מיליון דולר, ירידה של 2% משנה לשנה. עם זאת, הרווחיות השתפרה במעט, הודות לשליטה במלאים ולעלייה בשיעורי ההמרה במכירות אונליין. החברה חידשה את התחזית השנתית שלה לירידה מתונה בהכנסות אך יציבות בשולי הרווח.

תחזיות וציפיות לקראת הדו”ח הקרוב

לרבעון השלישי של 2025, אנליסטים מצפים כי Whirlpool תציג צמיחה מתונה ברבעון, כאשר מבצעי קידום מכירות יסייעו לעודד ביקוש למוצרי חשמל לקראת עונת החגים. עם זאת, החולשה המתמשכת בשוק הדיור והרכישות הלא-הכרחיות עלולות להגביל את הפוטנציאל החיובי.

Carter’s צפויה ליהנות מביקושים הקשורים לעונת החזרה ללימודים ותחילת הקניות לחגים, אף שהביקוש הכולל לביגוד נותר חלש. התחזיות מצביעות על הכנסות של כ-720 מיליון דולר ורווח למניה של כ-1.40 דולר, המעידים על שליטה בעלויות אך צמיחה מתונה במכירות.

תחזית אנליטית: הזדמנויות וסיכונים

ביצועים חזקים מהצפוי מצד שתי החברות עשויים להעיד כי הצרכנים האמריקאים מסתגלים ללחצי האינפלציה באמצעות התמקדות ברכישות מעשיות ובמוצרים משפחתיים. הדבר עשוי להצביע על כך שאמון הצרכנים, אף שהוא מתוח, עדיין נשמר.

לעומת זאת, הערות זהירות מצד ההנהלות או עלייה ברמות המבצעים עלולות לחזק חששות שמעמד הביניים בארה”ב הופך חסכוני וזהיר יותר, על רקע התייקרות האשראי וירידה בשיעורי החיסכון.

במקרה של Whirlpool, המוקד יהיה על כוח התמחור, מגמות בעלויות הייצור ונתוני שוק הדיור בארה”ב. עבור Carter’s, המשקיעים יתמקדו בהזמנות חוזרות מהסיטונאים ובתנועת הלקוחות בערוצים הישירים, שמהווים אינדיקציה למומנטום לקראת רבעון החגים.

סיכום

שני דו”חות הרווחים של Whirlpool ו-Carter’s מגיעים בנקודת זמן מכרעת להערכת מצב הצרכן האמריקאי. אף שכל אחת מהן פועלת בתחום שונה של הכלכלה הקמעונאית, שתיהן מצביעות על שאלה אחת מרכזית – עד כמה נותרה גמישות פיננסית למשפחות מעמד הביניים מול אינפלציה עיקשת וריביות גבוהות.

עבור משקיעים ואנליסטים, תוצאות יום שני עשויות לחשוף לא רק את מצבן של החברות, אלא גם לשמש אינדיקציה מוקדמת לאופן שבו משקי הבית בארה”ב ייגשו לעונת החגים – תוך איזון בין צורך, נגישות ואופטימיות זהירה בכלכלה שעדיין מתמודדת עם סביבה יקרה יותר.