האם קומקאסט פועלת בעקבות נטפליקס עם מבנה מנכ”לים כפולים?

קומקאסט הודיעה רשמית שמייק קוואנאג’ יכהן כמנכ”ל-שותף לצד מנהיג החברה הוותיק בריאן רוברטס, החל מחודש ינואר. ההחלטה מדגישה שינוי משמעותי באסטרטגיית ההנהגה, במטרה לאזן בין מומחיות תפעולית לחזון ארגוני ארוך טווח. רוברטס יישאר כיו”ר תוך שיתוף באחריות ניהולית, וקוואנאג’ יצטרף לדירקטוריון קומקאסט, מה שמחזק את השפעתו על הכיוון האסטרטגי של החברה.

קוואנאג’, שמכהן כנשיא מאז אוקטובר 2022, שימש בעבר כסמנכ”ל הכספים ומביא ניסיון רחב בתחום הכספים, התפעול והארגון מחדש האסטרטגי. בענף נחשף במשך שנים כמי שעתיד להחליף את רוברטס, והסדר המנכ”לים הכפול הרשמי משקף תוכנית מעבר שמטרתה להבטיח המשכיות תוך מענה ללחצים משתנים בשוק.

מוביל שינוי ב-NBCUniversal

במהלך כהונתו, קוואנאג’ פיקח על שינויים משמעותיים ב-NBCUniversal, כולל ארגון מחדש רחב והפרדת רשתות הכבלים שלה כגון CNBC, MSNBC ו-Golf Channel. מהלכים אלה מהווים חלק מאסטרטגיה רחבה לייעול התפעול ומיקוד בצמיחה במגזרים בעלי ערך גבוה כמו סטרימינג, פארקי נופש והפקת סרטים.

המנהיגות התפעולית של קוואנאג’ לוותה גם בעלייה צנועה במחיר מניות קומקאסט, שעלה בכ-9% מאז מינויו לנשיא. אנליסטים רואים במומחיותו הכפולה בכספים ובתפעול התאמה גבוהה להתמודד עם האתגרים העומדים בפני מגזרי הכבלים והבנדבנד, כולל התחרות המוגברת מ-5G, ספקי תקשורת קווית ומגמת האטה בצמיחת מנויים מקומיים.

מגמה רחבה בתעשייה למנהיגות מונחית כספים

אימוץ מודל מנכ”לים כפולים בקומקאסט משקף מהלכים דומים בתעשיית הבידור הרחבה. נטפליקס קידמה את גרג פיטרס למנכ”ל-שותף לצד טד סרנדוס, תוך הבדל בין אחריות על תוכן והתרחבות תפעולית. Warner Bros. Discovery גם הדגישה מנהיגות מונחית כספים בחלוקה הארגונית שלה, כאשר סמנכ”ל הכספים גונאר וידנפלס יוביל את Discovery Global. דוגמאות אלו ממחישות מגמה שבה ענקי המדיה מעריכים יותר ויותר כישורי תפעול וכספים לצד מנהיגות יצירתית מסורתית.

ההסבר האסטרטגי למינויו של קוואנאג’ משקף גם את ציפיות המשקיעים. בעלי מניות מחפשים בהירות באסטרטגיות צמיחה ארוכות טווח, במיוחד במגזרים המתמודדים עם הפרעה מסטרימינג ואלטרנטיבות דיגיטליות. על ידי פורמליזציה של מבנה מנכ”לים כפולים, קומקאסט מסמנת את כוונתה לאזן בין מנהיגות חזונית לניהול תפעולי פרגמטי, ולהבטיח עמידות בנוף המדיה המשתנה במהירות.

מבט קדימה

במהלך ההכנות לדו”ח הרבעוני הבא ב-30 באוקטובר, המשקיעים יעקבו מקרוב כיצד מבנה ההנהגה החדש משפיע על קבלת החלטות אסטרטגיות וביצוע תפעולי. השילוב בין ניסיונו של רוברטס לגישה המונחית כספים של קוואנאג’ עשוי לאפשר לחברה להתמודד עם לחצי הבנדבנד, לייעל את נכסי NBCUniversal ולהאיץ יוזמות סטרימינג. עבור מגזר המדיה, מהלך המנכ”לים הכפול עשוי להוות תקדים לאיזון בין חזון יצירתי ליעילות תפעולית, ולעצב אסטרטגיות ניהוליות בענף בשנים הקרובות.