פורשה מתכוננת למעבר הנהגה

מועצת הפיקוח של פורשה AG פתחה בדיונים על שינוי הנהגה משמעותי, מה שמרמז על סיומו האפשרי של כהונת אוליבר בלומה כמנכ”ל פורשה. לפי הצהרות החברה, בלומה צפוי להמשיך להוביל את קבוצת פולקסווגן אך לפרוש מניהול פורשה באופן ישיר.

דיווחים של רויטרס ו-פייננשל טיימס מאשרים כי מייקל לייטרס, לשעבר מנכ”ל מקלארן אוטומוטיב, זוהה כמועמד המוביל לתפקיד. ההחלטה הסופית צפויה להתקבל בישיבת מועצת הפיקוח ב־24 באוקטובר.

המהלך מגיע על רקע דאגה גוברת בקרב משקיעים ונציגי עובדים מהתפקיד הכפול של בלומה, שלדעת רבים פגע ביכולתו להקדיש את מלוא תשומת הלב גם לפולקסווגן וגם לפורשה.

מייקל לייטרס: מנהיג בעל ניסיון מוכח בתעשייה

מייקל לייטרס בנה קריירה מרשימה בכמה מהמותגים היוקרתיים בעולם הרכב. הוא החל את דרכו בפורשה בשנת 2000, עבד על טכנולוגיות היברידיות והוביל את קו הדגמים של הקאיין, לפני שעבר לפרארי בשנת 2014, שם כיהן כסמנכ”ל טכנולוגיה.

בפרארי היה לייטרס אחראי לפיתוח דגמים היברידיים פורצי דרך כמו ה־SF90 סטרדאלה וה־296 GTB, שנחשבים אבני דרך בתחום הביצועים החשמליים. בשנת 2022 הצטרף למקלארן אוטומוטיב כמנכ”ל, הוביל את השקת דגם ה־750S והניע את אסטרטגיית המעבר של החברה לעידן החשמלי.

לייטרס פרש מתפקידו באפריל 2025 בעקבות מיזוג מקלארן עם חברת הרכב החשמלי Forseven. שילוב הניסיון הטכני והניהולי שלו מציב אותו כמועמד חזק להוביל את פורשה לשלב האסטרטגי הבא שלה.

לחץ גובר על הנהגת פורשה

שינוי ההנהגה משקף את הלחץ הגובר על הנהלת פורשה. בשנת 2025 פרסמה החברה מספר אזהרות רווח, כולל הפסד של 1.8 מיליארד אירו לאחר ביטול פרויקט רכב חשמלי מרכזי. מניית פורשה צנחה בחדות מאז 2023, מה שהוביל להסרתה ממדד ה־DAX הגרמני בתחילת השנה.

גם בביצועי המכירות נרשמה ירידה מדאיגה. בסין – אחד השווקים החשובים ביותר של פורשה – נרשמה ירידה של יותר מ־25 אחוזים במסירות במהלך תשעת החודשים הראשונים של 2025. אנליסטים מייחסים את הירידה להאטה בביקוש הצרכני, לתחרות מצד יצרניות רכב יוקרה סיניות ולתלות יתר במנועי בעירה פנימית בשוק שהולך ונעשה חשמלי.

אנליסטים בתעשייה מעריכים כי המהלך נועד לשקם את אמון המשקיעים ולהבטיח שפורשה תשמור על תדמיתה החדשנית תוך חיזוק המיקוד התפעולי שלה.

מה צפוי לפורשה בהמשך

אם מייקל לייטרס אכן יאושר כמנכ”ל, תיכנס פורשה לשלב חדש המשלב מורשת עם שינוי מהותי. האתגר שלו יהיה להחזיר את הרווחיות, לחדד את אסטרטגיית החשמול ולשמר את זהותה של פורשה כמותג ביצועים מוביל.

משקיעים ואנליסטים יעקבו מקרוב אחר ישיבת מועצת הפיקוח ב־24 באוקטובר, בתקווה לקבל סימנים מוקדמים לאסטרטגיה של לייטרס לעשור הקרוב. שאלות מרכזיות יעסקו באיזון בין דגמים חשמליים למסורתיים ובקצב שבו תוכל פורשה לשקם את מעמדה בשוק היוקרה הגלובלי.

הפרק הבא של פורשה יבחן האם שינוי ההנהגה הוא מהלך סמלי בלבד – או נקודת מפנה אמיתית שתחזיר את המותג למרכז הבמה בעולם הרכב החשמלי והתחרותי.