העלייה המהירה של Sora והסיכונים המשפטיים המיידיים

החדשנות האחרונה של OpenAI, האפליקציה Sora, משכה במהירות תשומת לב עולמית — וגם עוררה מחלוקת. האפליקציה, שהושקה השבוע במתכונת הזמנה בלבד למשתמשי iOS, מאפשרת לכל אחד ליצור סרטוני וידאו קצרים באמצעות בינה מלאכותית — פשוט על ידי הקלדת פקודה. בתוך ימים ספורים עלתה הפלטפורמה לראש דירוגי חנות האפליקציות של אפל, סימן מובהק להתעניינות הציבורית העצומה בכלי יצירה מבוססי AI.

עם זאת, כאשר משתמשים החלו לשתף סרטונים הכוללים מותגים מוכרים ודמויות אהובות כמו בובספוג, פיקאצ’ו ורונלד מקדונלד, מומחים משפטיים החלו להתריע. “רבים מהסרטונים הללו צפויים להפר זכויות יוצרים,” אמר פרופ’ מארק למלי מבית הספר למשפטים של אוניברסיטת סטנפורד. “OpenAI חושפת את עצמה לשורה ארוכה של תביעות זכויות יוצרים על ידי כך שהיא מאפשרת זאת.”

קליפ ויראלי אחד אף מציג את מנכ”ל OpenAI סם אלטמן עומד לצד דמויות מפוקימון ואומר בחיוך, “אני מקווה שנינטנדו לא תתבע אותנו.” ההערה הקלילה הזו ממחישה את שיווי המשקל העדין שבין חדשנות להפרת זכויות — איזון שמגדיר כעת את המיזם החדש של החברה.

הגבול המשפטי בין יצירתיות לזכויות יוצרים

ההבטחה של Sora טמונה בהנגשת היצירתיות לציבור הרחב, אך החופש הזה עלול לבוא עם מחיר משפטי. דמויות ולוגואים — החל מהאייקונים המונפשים של דיסני ועד לקמעים של מקדונלד’ס — מוגנים בחוקי זכויות יוצרים וסימני מסחר מחמירים. שימוש בלתי מורשה, גם אם למטרות פארודיה או שאינן מסחריות, לעיתים קרובות מוביל למחלוקות משפטיות.

OpenAI הצהירה כי תכבד בקשות להסרת תכנים ותאפשר לבעלי זכויות למנוע הופעת דמויותיהם בפלטפורמה. וארון שטי, ראש תחום שיתופי המדיה ב־OpenAI, הדגיש כי החברה שואפת לשתף פעולה עם יוצרים ובעלי זכויות. “נעבוד עם בעלי הזכויות כדי לחסום דמויות מ־Sora לפי בקשתם ונטפל בבקשות להסרה,” אמר בראיון ל־CNBC.

עם זאת, גישה תגובתית זו שונה מהמודל המסורתי של “opt-in” הנהוג בדיני זכויות היוצרים. ג’ייסון בלום, יו”ר קבוצת הליטיגציה לקניין רוחני במשרד Haynes Boone, הזהיר כי הגישה של OpenAI מהווה היפוך של התקדים המשפטי. “אי אפשר פשוט להודיע לציבור שאנחנו הולכים להשתמש ביצירות של כולם אלא אם תגידו לנו לא,” הוא אמר. “כך לא פועלות זכויות יוצרים.”

המאבק התעשייתי הרחב על בינה מלאכותית וזכויות קניין רוחני

השקת Sora מגיעה בעיצומן של מתיחויות משפטיות גוברות בין חברות בינה מלאכותית לבין תאגידי בידור גדולים. דיסני ויוניברסל כבר הגישו תביעות נגד Midjourney, בטענה שהחברה השתמשה בחומרים מוגנים מתוך סרטיהן. באחרונה אף שלחה דיסני מכתב התראה לחברת Character.AI על השימוש בדמויות פופולריות המוגנות בזכויות יוצרים.

אם Sora תהפוך למרכז יצירה עולמי, הפלטפורמה עשויה להתמודד עם אתגרים דומים. היכולת ליצור דמויות המזוהות בקלות מעלה שאלות אתיות ומסחריות כאחד — החל משימוש לא מורשה במותגים ועד לעיוות דמותם של ידוענים. “אפשר להבין למה טיילור סוויפט לא הייתה רוצה שיופיעו סרטונים שלה אומרת דברים שהיא לא אמרה,” ציין למלי, כשהוא מתייחס לסיכונים התדמיתיים הכרוכים במדיה גנרטיבית.

מה הלאה עבור OpenAI וכלכלת היצירה

למרות הביקורת המשפטית ההולכת וגוברת, נראה כי OpenAI נחושה לשלב את Sora כחלק מהאקוסיסטם הרחב של הבינה המלאכותית. החברה הודיעה כי בכוונתה להשיק כלים חדשים שיאפשרו לבעלי זכויות שליטה מדויקת יותר על האופן שבו נעשה שימוש בתכנים שלהם. מנכ”ל החברה, סם אלטמן, כתב לאחרונה כי מטרת OpenAI היא להפוך את ההשתתפות ל“כל כך משתלמת שאנשים ירצו לקחת בה חלק” במקום לבקש להימנע ממנה.

ובכל זאת, הדרך קדימה נותרת לא ברורה. ההתנגשות בין בינה מלאכותית גנרטיבית לבין חוקי זכויות היוצרים עדיין אינה פתורה, ו־Sora עשויה להפוך למקרה מבחן מרכזי בהגדרת הבעלות הדיגיטלית. ככל שהיצירתיות מבוססת הבינה המלאכותית מואצת, השאלה כבר אינה אם חברות כמו OpenAI יכולות לבנות כלים כאלה — אלא אם הן מסוגלות לעשות זאת מבלי לפרק את מושג זכויות היוצרים עצמו.