דיסני החריפה את הגנתה על הקניין הרוחני באמצעות שליחת מכתב התראה לפני נקיטת הליכים משפטיים (cease-and-desist) ל-ByteDance, בטענה כי ענקית הטכנולוגיה הסינית השתמשה בדמויות מוגנות בזכויות יוצרים מזיכיונות כגון Star Wars ו-Marvel כדי לאמן ולהפעיל את מחולל הווידאו מבוסס הבינה המלאכותית שלה, Seedance 2.0, ללא הרשאה. המהלך מסמן אחד העימותים הבולטים ביותר עד כה בין תאגיד בידור גלובלי לבין פלטפורמת AI מרכזית, ומאותת כי הקרב המשפטי סביב בינה מלאכותית גנרטיבית נכנס לשלב אגרסיבי יותר.

הסכסוך מתרחש בתקופה שבה תוכן שנוצר באמצעות AI מתפשט במהירות בשווקים גלובליים, ומעלה שאלות יסודיות לגבי בעלות, רישוי והערך הכלכלי של נכסים יצירתיים. עבור משקיעים בשווקי הטכנולוגיה בארה”ב ובאסיה, התוצאה עשויה להשפיע על מודלי תמחור של חברות AI ושל בעלי תוכן כאחד.

הקניין הרוחני בלב בום ה-AI

על פי דיווחים, דיסני טוענת כי Seedance 2.0 שווקה עם מה שתואר כספרייה פיראטית של דמויות מוגנות בזכויות יוצרים, כולל ספיידרמן ודארת’ ויידר, תוך הצגתן כאילו היו נכסי נחלת הכלל. במכתב נטען כי כלי ה-AI משכפל, מפיץ ויוצר יצירות נגזרות המבוססות על דמויות מוגנות.

ByteDance ציינה כי תחזק אמצעי הגנה למניעת שימוש לא מורשה בדמויות מוגנות ובדמויות ציבוריות, אך לא פירטה בפומבי את היקף השינויים. האירוע מגיע בהמשך לצעדי אכיפה דומים מצד Paramount Skydance ולפעולה קודמת של דיסני נגד Character.AI.

המתח המשפטי מדגיש פער הולך וגדל בין מפתחי AI המבקשים מאגרי אימון רחבים לבין בעלי זכויות השואפים להגן על זיכיונות ותיקים המייצרים מיליארדי דולרים בשנה באמצעות סרטים, סטרימינג, מרצ’נדייז ורישוי.

השלכות אסטרטגיות על פלטפורמות AI

על פי הדיווחים, Seedance 2.0 צברה תאוצה מהירה בסין, עם סרטונים ויראליים המציגים דמויות של סלבריטאים עולמיים ועלילות קולנועיות ריאליסטיות שנוצרו באמצעות הנחיות מינימליות. השוואות למודלים בולטים אחרים מצביעות על כך ש-ByteDance ממקמת את עצמה כמתחרה משמעותית בתחום הווידאו הגנרטיבי.

עם זאת, ככל שבינה מלאכותית גנרטיבית הופכת למסחרית יותר, הסיכון להליכים משפטיים גובר. התעשייה כבר חוותה פיצול: חלק מהחברות בוחרות בהסכמי רישוי מוסכמים, בעוד אחרות מסתמכות על פרשנויות שנויות במחלוקת של שימוש הוגן. בדצמבר חתמה דיסני על הסכם רישוי עם OpenAI, המתיר שימוש בדמויות מסוימות במחולל הווידאו Sora שלה. הסכם זה ממחיש מסלול חלופי — מוניטיזציה של קניין רוחני באמצעות שותפויות מובנות במקום מאבקים בבתי משפט.

עבור מפתחי AI, הסכמי רישוי עשויים להעלות עלויות תפעול אך גם להפחית סיכון רגולטורי ומוניטיני. עבור בעלי תוכן, הסכמי AI מובנים פותחים זרמי הכנסה חוזרים חדשים תוך שמירה על שליטה במותג.

השלכות רגולטוריות ושוקיות גלובליות

לסכסוך יש גם ממד גיאופוליטי. על רקע מתיחות מתמשכת בין ארה”ב לסין בתחומי טכנולוגיה וסחר, צעדי אכיפה בולטים בתחום הקניין הרוחני עשויים להגביר את הפיקוח על פלטפורמות AI סיניות הפועלות בזירה הבינלאומית. רגולטורים בשתי המדינות מתמקדים יותר ויותר בממשל AI, בהגנת זכויות יוצרים ובמקוריות נתונים.

עבור שווקי ההון, השאלה הרחבה יותר היא האם חיכוך משפטי גובר יאט את פריסת ה-AI או רק ישנה את הכלכלה של המגזר. משקיעים עשויים להתחיל להבחין באופן חד יותר בין חברות AI עם מסגרות רישוי רשמיות לבין כאלה החשופות לסיכוני קניין רוחני לא פתורים.

ככל שבינה מלאכותית גנרטיבית ממשיכה לטשטש את הגבול בין השראה להפרה, חברות במדיה, טכנולוגיה ובידור צפויות לבחון מחדש את האסטרטגיות שלהן. בין אם באמצעות ליטיגציה, רישוי או התערבות רגולטורית, האיזון בין חדשנות להגנה על קניין רוחני צפוי להגדיר מחדש את כלכלת היצירה הדיגיטלית.