Best Buy סיפקה את הצמיחה החזקה ביותר במכירות בחנויות זהות זה שלוש שנים, והפכה לנקודת אור נדירה עבור קמעונאים אמריקאיים המתכוננים לעונת הקניות של החגים. ענקית האלקטרוניקה עדכנה כלפי מעלה את תחזיות ההכנסות והרווח לאחר רבעון שלישי טוב מהצפוי, מה שמרמז כי גם בסביבה כלכלית מורכבת הכוללת אינפלציה עיקשת, שינויי מכסים וזהירות בקרב הצרכנים—הביקוש לאלקטרוניקה נותר עמיד יותר מההערכות.

רבעון שהפתיע את התחזיות

המכירות בחנויות זהות של Best Buy עלו ב־2.7% ברבעון שהסתיים ב־1 בנובמבר, הודות לעוצמה בקטגוריות מחשוב, גיימינג ומכשירי סלולר. הביצועים בולטים בתקופה שבה משקי בית רבים בארה”ב מצמצמים הוצאות לאחר חודשים של חוסר ודאות מדיניות, כולל מכסי היבוא הנרחבים של הנשיא דונלד טראמפ וההשבתה הפדרלית שנמשכה 43 ימים. למרות זאת, הקמעונאית הצליחה להכות את התחזיות הן בשורת הרווח והן בהכנסות, עם רווח מתואם של 1.40 דולר למניה לעומת 1.31 דולר שהעריכו האנליסטים.

הצמיחה בהכנסות—9.67 מיליארד דולר לעומת 9.45 מיליארד דולר בשנה הקודמת—מרמזת שבעוד קטגוריות דיסקרציונריות נחלשו בשוק הקמעונאי הרחב, מוצרים חיוניים מתחום האלקטרוניקה ומכשירי קישוריות ממשיכים למשוך הוצאות. מגמה זו משקפת את חשיבותם המבנית של מכשירים דיגיטליים לעבודה, בידור וחיי היום־יום.

התמודדות עם אינפלציה ומכסים באמצעות גמישות אסטרטגית

כמו קמעונאים אמריקאיים רבים, Best Buy בילה את השנה האחרונה באיזון בין לחצי אינפלציה לבין עיוותי עלויות הנובעים ממכסים. תחום האלקטרוניקה הוא בין הפגיעים ביותר לדמי יבוא, אך החברה הצליחה לרכך את ההשפעה באמצעות גיוון במקורות היבוא ובליעה חלקית של העלויות. אסטרטגיה זו סייעה להגן על הביקוש מבלי לפגוע בעמדתה התחרותית.

היכולת של החברה להגן על הצרכנים מפני מלוא עוצמת האינפלציה משפיעה לא רק על השוליים אלא גם על הפסיכולוגיה של הצרכנים. על רקע סנטימנט מוחלש בשל חוסר ודאות כלכלית, קונים הופכים רגישים יותר למחיר ומונעים על ידי מבצעים. נראה ש־Best Buy הצליחה למצוא איזון מדויק, תוך שימוש בהנחות ממוקדות כדי להגדיל נפחי מכירות תוך שמירה על רווחיות.

עמדה חזקה לקראת בלאק פריידיי וסייבר מאנדיי

החלטתה של Best Buy להעלות את תחזיות השנה המלאה משקפת את הביטחון של ההנהלה לקראת תקופת החגים. החברה מצפה כעת לרווח למניה של 6.25 עד 6.35 דולר ולהכנסות שנתיות בין 41.65 ל־41.95 מיליארד דולר—שניהם מעל התחזיות הקודמות. גם תחזיות המכירות בחנויות זהות הועלו, משינוי הצפי לירידה לצפי לגידול של עד 1.2%.

המשקיעים הגיבו מיידית, והמניה עלתה כמעט 3% במסחר המוקדם. תגובת השוק משקפת לא רק את הרבעון החזק, אלא גם את השאלה הרחבה יותר לקראת סוף השנה: האם ביקוש עמיד לאלקטרוניקה יכול לקזז חולשה בקטגוריות צריכה אחרות?

מה לצפות בהמשך

עונת החגים תהיה מבחן למידת יכולתה של Best Buy לשמר את המומנטום על רקע אי־ודאות מאקרו־כלכלית. הביצועים המוקדמים של הרבעון מצביעים על כך שהביקוש לטכנולוגיה חיונית נותר יציב, גם כאשר משקי הבית נוקטים התנהגות קנייה סלקטיבית יותר. אם האינפלציה תמשיך להתמתן ושרשראות האספקה יסתגלו למדיניות מסחר משתנה, Best Buy עשויה ליהנות מעונת חגים חזקה מהצפוי. עם זאת, כל הסלמה מחודשת במכסים או פגיעה נוספת בסנטימנט הצרכני נשארות סיכונים משמעותיים.