בעדכון תחזיות שפורסם לאחרונה, בנק ההשקעות האמריקאי JPMorgan מותיר את דירוג מניית Apple (סימול: AAPL) ברמת “Overweight”, אך מקטין את מחיר היעד ל־$230 למניה, לעומת $240 בתחזית הקודמת. ההפחתה נובעת משילוב בין הערכות לביקוש חלש יותר למכשירי iPhone 17, התאמות בשווי השוק הנתפס, ודחייה במימוש פוטנציאל חדשנות מהותי. מדובר באיתות שמרני מצד אחד מבתי ההשקעות המרכזיים בוול סטריט, אשר מזהה שורה של אתגרים בטווח הקצר, לצד תקווה לחידוש צמיחה בטווח הארוך.

סימני האטה: ביקושים מאכזבים לדור הבא של האייפון

על פי הערכת JPMorgan, החברה צפויה להתמודד עם האטה במכירות האייפונים במחצית השנייה של 2025. התחזיות מבוססות על נתוני Pull-forward – רכישות מוקדמות שבוצעו על ידי צרכנים שציפו לעליית מחירים עתידית – וכן על הקטנת הסובסידיות למכשירי סמארטפון בסין, אשר הייתה מנוע מרכזי במכירות הרבעוניות של Apple בשנים האחרונות. אנליסט הבית וויליאם יאנג מציין כי “השקת ה־iPhone 17 צפויה להיות שדרוג מתון בלבד”, כלומר – חידוש שאינו יוצר קפיצת מדרגה מהותית בטכנולוגיה או בעיצוב.

עוד עולה מהסקירה כי אפל ניצבת בפני גלי עיכול (digestion) של ביקושים, לאחר תקופה של עלייה מהירה במכירות שנבעה ממעבר גלובלי לדור חמישי (5G), השפעות הקורונה ומעורבות ממשלתית במדיניות סובסידיות. כעת, עם רמות חדירה גבוהות במדינות המובילות וירידה בקצב השדרוגים מצד הצרכנים, החברה מתקשה לשמר את קצב הצמיחה הקודם.