התלהבות ביום ההשקה: תור שמעיד על ביקוש

ב־19 בספטמבר 2025, חנות סנליטון של אפל בבייג’ינג משכה מאות לקוחות נרגשים, מה שמעיד על תיאבון צרכני חזק לסדרת iPhone 17 למרות חולשה כללית בשוק הסמארטפונים בסין. דגם ה־Pro Max, שמחירו קרוב ל־10,000 יואן, היה במרכז תשומת הלב, כשלקוחות היללו את שיפורי הסוללה והעיצוב המעודן שלו.

הנוכחות הבולטת הזו היא יותר מאירוע קמעונאי – היא מהווה מבחן קריטי לשאלה האם אפל יכולה להפוך את ירידת המכירות שלה בסין, השוק השני בגודלו עבורה.

רקע שוקי: עסקי אפל בסין נאבקים

אפל נכנסה למחזור ההשקה של iPhone 17 תחת לחץ. משלוחים בסין ירדו ב־6% בשני החודשים הראשונים של הרבעון השלישי ב־2025, מה שמשקף ירידה בביקוש הצרכני ותחרות עזה. יריבות כמו Huawei ו־Xiaomi זינקו קדימה עם מכשירי דגל שמציעים ביצועים גבוהים במחירים נמוכים יותר, וכרסמו בנתח השוק של אפל.

ובכל זאת, אנליסטים צופים התאוששות של 11% במשלוחים במחצית השנייה של השנה, כשהם מהמרים שה־iPhone 17 יעורר מחדש את הביקוש לשדרוגים ויהפוך את המגמה.

התמקדות במוצר: ה־Pro Max מוביל את הקו

מבין הדגמים החדשים, ה־Pro Max בולט ככוח המניע. לקוחות נמשכים לחיי סוללה ארוכים יותר, מערכת מצלמות משופרת ותצוגה עמידה יותר. לעומת זאת, ה־iPhone Air החדש – שממותג כסמארטפון הדק ביותר של אפל – נתקל בספקות עקב פשרות באיכות הסוללה והשמע, והשקתו נדחתה בשל דרישות אישור eSIM בסין.

עבור אפל, הצלחת ה־Pro Max תהיה קריטית לשיקום המומנטום, במיוחד לאור ההעדפה של צרכנים סינים לפיצ’רים מתקדמים שמצדיקים תמחור פרימיום.

תחושת הצרכנים: הזמנות מוקדמות ונאמנות למותג

ההתלהבות ביום ההשקה משקפת גם דינמיקה עמוקה יותר: המותג הפרימיום של אפל עדיין מהדהד חזק בקרב צרכנים בערים הגדולות בסין, הרגישים לסמל סטטוס. דיווחים מצביעים כי ההזמנות המוקדמות ל־iPhone 17 כבר עלו על רמות ההזמנה של iPhone 16 אצל מספר קמעונאים גדולים, מה שמעיד על ביקוש כבוש בקרב לקוחות נאמנים.

עם זאת, שמירה על המומנטום הזה תדרוש מאפל להרחיב את אחיזתה מעבר לבייג’ינג ושנגחאי לערים מדרג נמוך יותר, שם רגישות המחיר גבוהה יותר והמתחרים המקומיים שולטים.

סיכוני התחרות: הדרך קדימה

למרות ההתרגשות, אפל ניצבת מול אתגרים משמעותיים. עיכובים רגולטוריים עלולים להאט את ההשקות של דגמים מרכזיים, בעוד לחצי שרשרת האספקה עלולים לפגוע בלוחות הזמנים של האספקה. חשוב מכך, Huawei ו־Xiaomi לא מתכוונות לוותר – שתיהן ממשיכות להשקיע רבות במכשירי פרימיום שמתחרים באפל בעיצוב ובפונקציונליות אך במחירים נמוכים יותר.

האטה כלכלית רחבה יותר בסין מהווה גם היא רוח נגדית, שכן חולשה באמון הצרכנים עלולה לצנן את ההוצאה על מכשירים יוקרתיים.

הפרק הבא של אפל בסין

השקת ה־iPhone 17 בבייג’ינג העניקה לאפל דחיפה נראית לעין, אך המבחן האמיתי עוד לפניה: שמירה על תנופת המכירות ברחבי סין מול תחרות עיקשת ואתגרים כלכליים. אם ה־Pro Max ימשיך למשוך רוכשי פרימיום והמשלוחים יתאוששו כמצופה, אפל עשויה להשיב לעצמה קרקע שאבדה. עם זאת, עם מתחרים שמאיצים חדשנות וביקוש צרכני לא יציב, מעמדה של אפל בשוק הסמארטפונים הגדול בעולם נותר רחוק מלהיות בטוח.