צומת דרכים לאימפריה הטכנולוגית הגדולה בעולם
כנס המפתחים העולמי של אפל (WWDC), שנפתח ב-9 ביוני 2025 בקופרטינו, מתרחש השנה באווירה מורכבת: ענקית הטכנולוגיה מציגה הכנסות שיא של כ-391 מיליארד דולר, אך מנגד ניצבת מול שוק שבו מכירות האייפון, המוצר האייקוני ביותר של החברה, הגיעו לרוויה ומציבות אתגרים חדשים לצמיחה. בוול סטריט עוקבים מקרוב אחר התקדמות החברה בתחום הבינה המלאכותית, החדשנות התוכנתית והחומרתית, ושואלים – האם אפל תצליח להמציא את עצמה מחדש ולספק למשקיעים עוד גל של ערך?

תמונת המצב: הכנסות ענק – ומעבר איטי לשירותים
מבט על נתוני המכירות השנתיים מגלה תמונה ייחודית: מאז 2012 צמחו הכנסות החברה פי 2.5 – מ־156.5 מיליארד דולר לכמעט 400 מיליארד דולר ב־2024. ואולם, הפער בין רכיבי הצמיחה בולט: בשעה שמכירות האייפון, ה־Mac, ה־iPad והאביזרים מתייצבות, חטיבת השירותים (Services) של אפל ממשיכה לגדול בקצב מרשים, והופכת לאחד ממנועי הצמיחה המשמעותיים בחברה.

המעבר אל שירותים – הכוללים App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+ ועוד – מייצר הכנסות חוזרות, רווחיות גבוהה ותלות פחותה במכירה ראשונית של מכשירים. זו מגמה שהתחזקה בעקבות האטה עולמית בצריכת מוצרי פרימיום והארכת מחזורי ההחלפה של סמארטפונים.

WWDC 2025: לאן מכוונת אפל?
במרכז הכנס ניצבות השנה שאלות קריטיות: האם אפל תספק חידושי בינה מלאכותית שירשימו את וול סטריט, או שמא שוב תציג חידושים קוסמטיים בלבד? בשנה שעברה ניסתה החברה להוביל את השוק עם Apple Intelligence, אך למרות הדגמות טכנולוגיות מתקדמות – הסיקור הכלכלי לא היה אחיד, והמשקיעים ציפו לקצב מהיר יותר באימוץ טכנולוגיות AI.

הפעם, הסימנים מעידים על רפורמות עיצוביות נרחבות במערכות ההפעלה iOS, iPadOS ו-macOS, המושפעות ממערכת ההפעלה החדשה של Vision Pro. העדכונים כוללים עיצובי אייקונים, תפריטים ואפליקציות – המהווים, לדעת בלומברג, את השינוי המשמעותי ביותר ב-iOS מאז 2013.

בנוסף, אפל בוחנת שינוי במוסכמת השמות: במקום מספרי גרסאות עוקבים, כל מערכת הפעלה תישא את השנה (למשל iOS 26). צעד זה משדר מסר של עדכניות, אך ייתכן שמעטים המשתמשים שירגישו את ההבדל.

בינה מלאכותית – בין ציפיות למציאות
הנושא המרכזי שמעסיק את השוק הוא היכולת של אפל להדביק – ואולי לעקוף – את השחקניות המובילות בתחום הבינה המלאכותית. אם בשנה החולפת הבינה המלאכותית זכתה לתשומת לב רבה בכנס, השנה הציפיות מתונות יותר. השוק מחכה לפיצ’רים פרקטיים – לא רק דגמים מרשימים – שישולבו במכשירים ויביאו ערך מוסף למשתמש הקצה.

בין החידושים הצפויים: מנהל סוללה מבוסס AI שידע להתאים את ביצועי המכשיר לשימוש בפועל, ותכונת תרגום חי לאוזניות AirPods, שתאפשר שיחה בשפות שונות – פיצ’ר שגוגל כבר מציעה. בנוסף, אפל צפויה לפתוח את מודלי השפה שלה למפתחים חיצוניים, מה שעשוי לאפשר קפיצה באקו-סיסטם של אפליקציות בינה מלאכותית “מקומיות” (on-device).

האם זה יספיק כדי לעורר את המשקיעים? ייתכן שבינתיים השוק יסתפק בהבטחה להמשך פיתוח, אך על אפל להראות התקדמות מהירה כדי לשמור על מעמדה בשוק ה-AI.

חומרה – איפה ההפתעה הגדולה?
בשנים עברו, כנס WWDC שימש גם להשקות חומרה חדשניות, אולם בשנה האחרונה דגש הכנס הוא כמעט לחלוטין על תוכנה. השמועות על iPhone 17 דק וקל מתמיד מסקרנות, אך המהפכה האמיתית תהיה בשילוב החכם בין עיצוב חומרה, ממשק משתמש, ופיצ’רי תוכנה ייחודיים – שילוב שייחד את אפל בעשור הקודם.

אפל עשויה להציג לראשונה אפליקציית משחקים חדשה, שתאחד בין שירותי גיימינג, App Store ו-Game Center, במטרה להראות שהחברה מתחרה גם בעולם הקונסולות. עם זאת, בפועל, עולם הגיימינג המסורתי נשלט עדיין על ידי סוני, מיקרוסופט ונינטנדו, ואפל נחשבת לדומיננטית בעיקר בגיימינג מובייל.

השוק הסיני – אתגר שחייב תשובה
מאחורי הקלעים, המשקיעים עוקבים בדאגה אחר התנהלות אפל בשוק הסיני – שוק מפתח שבו ההכנסות יורדות רבעון אחרי רבעון מאז סוף 2023. ייתכן שההשקה של דגם iPhone 17 דק במיוחד יחד עם מערכת הפעלה מעוצבת מחדש, יהוו חידוש שימשוך מחדש את קהל הלקוחות המקומי, לאור התחרות הגוברת מול יצרניות סיניות דוגמת Huawei ו-Xiaomi.

מה מחפשת וול סטריט – ומה מצפה המשקיע?
שוק ההון מצפה מאפל להראות לא רק חידוש עיצובי אלא גם תכנית ברורה להעמקת מנועי הצמיחה בשירותים ובבינה מלאכותית. משקיעים רוצים לראות כיצד החברה תמשיך לייצר הכנסות חוזרות, איך היא מונעת תלות באייפון, ואיך תמשיך להוביל בעידן בו החדשנות הופכת לקשה יותר והפערים בין המתחרות מצטמצמים.

אפל נדרשת להוכיח שהמיקוד בשירותים, באקו-סיסטם ובפיתוח פיצ’רים חכמים, ימשיך לייצר לה יתרון יחסי גם במציאות של האטה כלכלית עולמית.

מבט עתידי – האם אפל תשמור על הכתר?
אפל נדרשת לאזן בין שמרנות עסקית (תחזוקת מותגי ליבה, המשך מכירות יציבות של חומרה) לבין חדשנות פורצת דרך. במציאות שבה מתחרות כמו גוגל, סמסונג ויצרניות בינה מלאכותית חיצוניות מציגות קצב פיתוח מהיר, אפל לא יכולה להרשות לעצמה להישאר מאחור. שילוב חכם של חווית משתמש, פלטפורמה פתוחה למפתחים, וטכנולוגיית AI זמינה “מהקופסה” – עשוי להיות קלף המנצח.

סיכום – עידן השירותים, אתגרי ה-AI והקרב על תשומת הלב
סיפור אפל ב-2025 הוא סיפור של ענקית ששוב נדרשת להמציא את עצמה: שירותים הופכים ללב הפעילות, חדשנות חומרתית נבלמת, והשוק ממתין לקפיצה אמיתית בתחום הבינה המלאכותית. המשקיעים ישפטו את החברה לפי יכולתה להוביל מגמות – ולא להיגרר אחריהן. WWDC 2025 עשוי להיות רגע המבחן הגדול: האם נראה רק שינוי עיצובי, או תחילתה של מהפכה של ממש?