התייעלות על רקע ביקוש עולמי חלש
חברת Puma SE, אחת מחברות ההנעלה והלבוש הספורטיבי המובילות בעולם, הודיעה על יוזמת התייעלות משמעותית הכוללת פיטורים של כ-900 עובדים ברחבי העולם. מדובר במהלך הקיצוץ הנרחב ביותר של החברה בעשור האחרון, על רקע ירידה במכירות בשווקים מרכזיים.

הפיטורים יתמקדו בעיקר במטה המרכזי, במטה האזורי ובצוותי תמיכה ולוגיסטיקה נבחרים. הנהלת החברה ציינה כי המהלך נועד לייעל את מבנה הארגון, לפשט תהליכי קבלת החלטות ולשפר את היעילות לטווח הארוך.

לחץ פיננסי ברבעון מאתגר
ברבעון השלישי של 2025 רשמה פומה ירידה של 8% בהכנסות לעומת השנה הקודמת – לכ-2.4 מיליארד דולר – בעיקר בשל חולשה בביקוש הצרכני באירופה ובצפון אמריקה. הרווח הנקי של החברה צנח ב-35% ל-120 מיליון דולר, על רקע עלויות ייצור גבוהות יותר, הנחות שיווקיות והשפעות מטבע שליליות.

הרווח התפעולי ירד בחדות, כאשר שיעור הרווחיות התפעולית ירד ל-5.1% בלבד, לעומת 7.4% אשתקד. החברה ציינה כי חוסר הוודאות הכלכלי, הסביבה הקמעונאית החלשה ורמות המלאי הגבוהות פגעו ברווחיות.

דברי המנכ”ל והעדפות אסטרטגיות
מנכ”ל החברה, ארנה פרוינדט, הודה כי מדובר בתקופה מאתגרת, ואמר כי “נדרש צעד החלטי כדי להגן על כושר התחרות של החברה לטווח הארוך ולהחזיר את הרווחיות.” הוא הוסיף כי פומה תישאר נאמנה לזהות המותג שלה ולחדשנות, אך עליה “להתאים את מבנה העלויות למציאות השוק הנוכחית.”

תוכנית ההתייעלות צפויה להניב חיסכון שנתי של כ-100 מיליון דולר עד אמצע 2026. החברה מתכננת להפנות את המשאבים שהתפנו להשקעה בתחומים אסטרטגיים – כמו פיתוח מוצרים חדשניים, ערוצים דיגיטליים ושיתופי פעולה שיווקיים.

תגובת השוק והתחזית לעתיד
לאחר ההודעה, מניית פומה ירדה ב-3.6% בבורסה בפרנקפורט, מה שמעיד על חשש המשקיעים מהמשך הלחץ על הרווחיות והחולשה בשוק הקמעונאי העולמי. עם זאת, אנליסטים ציינו כי אף שהמהלך עשוי לפגוע ברווחים בטווח הקצר, הוא עשוי לשפר את היעילות והרווחיות החל מ-2026 ואילך.

פומה מתכננת לחזק את נוכחותה באסיה ובלטין אמריקה – אזורים שבהם המכירות נותרו יציבות יחסית לעומת השווקים המערביים. בנוסף, החברה שואפת להרחיב את הפעילות הדיגיטלית שלה ולהאיץ את פיתוח קווי המוצרים מבוססי הביצועים.

השורה התחתונה
החלטתה של פומה לפטר 900 עובדים ממחישה את האתגרים העמוקים העומדים בפני תעשיית האופנה וההנעלה העולמית, על רקע ירידה בהוצאות הצרכנים והתגברות התחרות. אף שהתחזית הקרובה נותרה מאתגרת, תוכנית ההתייעלות עשויה להוות בסיס לארגון יעיל וגמיש יותר בעתיד.

בעזרת התמקדות מחודשת בחדשנות, טרנספורמציה דיגיטלית ומשמעת תפעולית, פומה מכוונת להתמודד עם הרוחות הכלכליות הנגדיות ולשוב לצמיחה בת קיימא בשנים הבאות.