המהלך של טסלה לכיוון נגישות במחיר

טסלה עומדת לחשוף גרסה מוזלת של רכב הפנאי החשמלי דגם Y, במהלך שנועד להמריץ את המכירות ולשמר נתח שוק. לפי הדיווחים, הדגם החדש יימכר בפחות מ־45,000 דולר – ניסיון למשוך לקוחות שמחפשים רכב חשמלי בתקציב נגיש יותר, בעיקר בשווקים התחרותיים של סין וארה”ב.

מכירות נחלשות, תחרות גוברת

בדו”חות הרבעון השלישי, טסלה פספסה את תחזיות האנליסטים עם ירידה של 6.7% במסירות רכבים. יצרניות סיניות כמו BYD ו-NIO ממשיכות לתקוף עם מחירים נמוכים יותר ודגמים חדשים. גם יצרנים מסורתיים כמו פורד וג’נרל מוטורס מגבירים קצב בתחום החשמל.

שאלת הרווחיות: נתח שוק או שולי רווח

בעוד הדגם המוזל עשוי להוביל לעלייה בהיקף המכירות, קיימת דאגה בקרב משקיעים להמשך שחיקת שולי הרווח. שיעור הרווח הגולמי של טסלה ירד ל־17.9% ברבעון השני – לעומת 25% אשתקד. אנליסטים מעריכים כי עוד הורדות מחירים עלולות לפגוע ברווחיות, אלא אם יפוצו ביעילות ייצור גבוהה יותר.

מה עשוי להשפיע על עתיד טסלה

הצלחה של הדגם הזול תתבסס על יכולתה של טסלה לשלב בין תמחור נגיש לבין ניהול עלויות חכם. המשקיעים יבחינו במיוחד בטכנולוגיות סוללה, תפוקת גיגה־מפעלים והתחרות מצד סין. מהלך נכון יכול לשנות את כללי המשחק – אך כישלון עלול להכביד על מניית החברה, שכבר איבדה 15% מתחילת השנה