רווחים עולים, הובלה טכנולוגית ובידורית

חברת Sony Group Corp. (TYO: 6758) העלתה את תחזית הרווח התפעולי השנתית שלה ב־8% ל־1.43 טריליון ין (9.48 מיליארד דולר), הודות לביצועים חזקים בתחומי הבידור והשבבים, ולפגיעה פחותה מהצפוי ממכסות הסחר האמריקאיות. התחזית החיובית מדגישה את הצלחת המעבר של סוני מצרכנות אלקטרונית קלאסית לעולמות התוכן והחומרה החכמה — שינוי שמעניק לה עמידות בתקופה של חוסר ודאות כלכלית עולמית.

ברבעון שהסתיים ב־30 בספטמבר, הרווח התפעולי של סוני עלה ב־10% לעומת השנה שעברה והגיע ל־429 מיליארד ין, בהובלת זינוק בהכנסות האנימה והמוזיקה ובביצועים חזקים של חטיבת השבבים. מניות סוני זינקו ב־6% במסחר בטוקיו בעקבות פרסום הדוחות.

אנימה: מנוע תרבותי וכלכלי

תחום הבידור של סוני היה כוכב הרבעון, בהובלת הצלחת הענק של הסרט “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba – Infinity Castle” — אחת ההפקות הרווחיות ביותר ביפן השנה. הצלחת הסרט הניבה רווחים לא רק מקופות הקולנוע אלא גם ממוזיקה, סטרימינג ורישוי תוכן ברחבי העולם.

סוני, שבעבר נודעה בזכות טלוויזיות ה־Bravia ונגני ה־Walkman שלה, עברה מהפכה עמוקה והפכה לענקית בידור עולמית. רכישת Crunchyroll והרחבת פעילות Aniplex הפכו אותה למפיצה הגדולה בעולם של תוכן אנימה.

“האנימה היא כיום לסוני מה ש־PlayStation הייתה עבורה בשנות ה־2000 — מנוע צמיחה מגדיר,” אמר טקויה אוהרה מ־Nomura Securities. “זה תחום ניתן להרחבה, מונע דיגיטלית ובעל פוטנציאל מוניטיזציה גלובלי.”

האסטרטגיה המשולבת של סוני — חיבור בין סרטים, סטרימינג ומשחקים — ממשיכה להניב תוצאות. לפי ההערכות, הכנסות הקשורות לאנימה היוו כ־15% מהכנסות הבידור הכוללות ברבעון זה, מה שמבסס את המעבר של סוני לתוכן כמנוע הרווח המרכזי שלה.

חטיבת השבבים: נהנית ממומנטום ב־AI ובסמארטפונים

חטיבת הסמיקונדוקטורים של סוני, המובילה העולמית בתחום חיישני התמונה לסמארטפונים, הציגה ביצועים חזקים הודות לעלייה בביקוש לחיישנים גדולים ומתקדמים. הביקוש נובע מהתרחבות תחום הצילום הממוחשב וה־AR, הנשענים על יכולות עיבוד תמונה מבוססות AI.

“חטיבת השבבים של סוני היא עמוד השדרה של פעילות הטכנולוגיה שלה,” אמר הירושי טנקה מ־JPMorgan. “הדומיננטיות שלה בתחום החיישנים האיכותיים מספקת לה חיץ טבעי מפני תנודות בשוק הצרכני.”

התחום נהנה במיוחד מקשריה של סוני עם Apple ומיצרניות סמארטפונים סיניות המחפשות לבדל את המכשירים שלהן באמצעות טכנולוגיות צילום מתקדמות.

גיימינג: החוליה החלשה

לעומת זאת, חטיבת המשחקים של סוני רשמה ירידה ברווחיות, בין היתר בשל הפסדי הפחת הקשורים לזיכיון Destiny 2 שלא עמד בציפיות. החברה מכרה 3.9 מיליון קונסולות PlayStation 5 — מעט יותר משנה שעברה אך מתחת ליעדים הפנימיים, מה שמרמז על האטה בביקוש לאחר שנות הבום של הקורונה.

העיכוב ביציאת המשחק Grand Theft Auto VI עד נובמבר 2026 צפוי להכביד עוד על הביצועים העתידיים של התחום. במקביל, המתחרות אינן נחות — Nintendo העלתה את תחזית המכירות של ה־Switch 2 ל־19 מיליון יחידות, תוך ניצול ההצלחה של ההשקה ביוני. המעבר לקונסולות ניידות והיברידיות משנה את שוק המשחקים שסוני הובילה במשך שנים.

איתנות פיננסית והחזרת ערך לבעלי המניות

למרות הפערים בין התחומים, סוני שומרת על מצב פיננסי יציב. החברה הודיעה על רכישה חוזרת של עד 35 מיליון מניות בהיקף של כ־100 מיליארד ין, מה שמעיד על אמון ההנהלה במסלול הצמיחה העתידי.

בנוסף, השפעת המכסים הייתה נמוכה מהצפוי, מה שאפשר לסוני לשמור על תזרים מזומנים חזק ולספוג תנודות במטבע הין.

“סוני נכנסת לשלב מאוזן — נשענת על עוצמת התוכן והשבבים כדי לקזז חולשה בגיימינג,” אמר ג’וניצ’י אראי מ־Mitsubishi UFJ Morgan Stanley. “תוכנית הרכישה העצמית משדרת שההנהלה רואה את המניה כאטרקטיבית במחירים הנוכחיים.”

מבט קדימה: עתיד של בידור חכם ובינה מלאכותית

לקראת 2026, סיפור הצמיחה של סוני נשען על שני מנועי צמיחה ברורים — בידור דיגיטלי וחומרה חכמה. עם פרנצ’ייזים מצליחים באנימה, מובילות בתחום חיישני התמונה, והפחתת סיכוני מכס, החברה ממוצבת היטב להמשך מומנטום הרווחים.

עם זאת, קיימים סיכונים — האטה ממושכת בגיימינג, תחרות גוברת בתחום הסטרימינג ואי־ודאות גיאופוליטית בשרשראות האספקה של השבבים עלולות לעכב צמיחה.

ובכל זאת, המהפכה האסטרטגית של סוני — ממותג אלקטרוניקה מסורתי לאקו־סיסטם יצירתי וטכנולוגי — מתקדמת בקצב מהיר. כפי שסיכם המנכ”ל קניצ’ירו יושידה: “העתיד של סוני טמון במיזוג בין יצירתיות לטכנולוגיה.” לפי התוצאות האחרונות, המיזוג הזה כבר מתחיל לשאת פירות.

קטגוריה: טכנולוגיה | בידור | תעשייה יפנית | שווקים עולמיים