סמסונג השיקה את הסמארטפון הראשון שלה בעל קיפול מרובה, ציון דרך אסטרטגי עבור החברה בזמן שהיא מתמודדת עם תחרות מתגברת מצד יצרניות סמארטפונים סיניות. ההשקה מגיעה בתקופה שבה שוק הסמארטפונים העולמי מתייצב לאחר שנים של התכווצות, כאשר מכשירי פרימיום מניעים חלק משמעותי מהצמיחה בהכנסות. עבור סמסונג, הפורמט החדש מהווה גם דחיפת חדשנות וגם מהלך הגנתי במקטע שווקי תחרותי במיוחד.

סמסונג שואפת לחדש את ההובלה בקטגוריית המתקפלים

סמסונג הייתה חלוצה בתחום הסמארטפונים המתקפלים כבר ב-2019, ומאז בנתה אקו־סיסטם מוצרים רחב סביב הקטגוריה. עם זאת, מעמדה התחרותי נבחן מחדש בשנים האחרונות, כאשר מותגים סיניים — ביניהם Huawei, Honor, Xiaomi ו-Oppo — האיצו את קצב הפיתוח והשיקו מודלים דקים, קלים ולעיתים זולים יותר. לפי הערכות בתעשייה, יצרניות סיניות תפסו מעל למחצית ממשלוחי המתקפלים העולמיים ב-2024, מה שמצמצם את היתרון הראשוני שהיה לסמסונג.

השקת מכשיר בעל קיפול מרובה מסמנת את ניסיונה של סמסונג לחזק מחדש את ההובלה הטכנולוגית. עיצובי קיפול מרובה מאפשרים שימוש בגודל הדומה לטאבלט, אך במכשיר שמתאים לכיס — יתרון משמעותי לפרודוקטיביות, בידור ועבודה מרובת־אפליקציות. עבור משקיעים העוקבים אחר אסטרטגיית החומרה של סמסונג, המכשיר החדש מדגים את שאיפתה לבלוט בשוק פרימיום צפוף ותחרותי.

תמחור ואתגרי שולי רווח

מכשירי סמארטפון פרימיום הם מהקטגוריות הרווחיות ביותר של סמסונג, במיוחד בתקופות שבהן תחומים אחרים — כמו שבבי זיכרון — מושפעים ממחזוריות השוק. החברה צפויה לתמחר את דגם הקיפול המרובה בקצה העליון של משפחת המכשירים שלה, בהתאם לעלות ההנדסה הגבוהה ולנפחי הייצור המוגבלים בתחילת הדרך.

עם זאת, התמחור הוא גורם קריטי. מתחרות סיניות ממשיכות להשיק מכשירים מתקפלים במחירים זולים יותר באופן משמעותי, לעיתים אף מתחת לרף של 1,000 דולר. אסטרטגיית תמחור אגרסיבית זו עלולה ללחוץ על שולי הרווח של סמסונג, במיוחד אם המכשיר החדש לא יספק שדרוג ברור ומוחשי בהשוואה לפורמטים מתקפלים קיימים.

בשווקים כמו ישראל, שבהם מכירות מכשירי פרימיום נותרות חזקות ורמת הנכונות לאמץ עיצובים חדשניים גבוהה, המכשיר עשוי לחזק את מיצוב סמסונג בפלח העליון. מפעילות תקשורת מקומיות נוהגות לקדם באופן נרחב את השקות הדגל של סמסונג, מה שמעניק לה יתרון הפצה משמעותי.

הנוף התחרותי הגלובלי מחריף

הסביבה התחרותית הרחבה נותרת מאתגרת. יצרניות סמארטפונים סיניות התרחבו במהירות באירופה, במזרח התיכון ובחלקים מאסיה, תוך ניצול שרשראות אספקה מקומיות חזקות, מחזורי פיתוח קצרים ותפיסה שווקית הולכת ומשתפרת. מומנטום זה מאיים על מעמדה של סמסונג בשווקים שבעבר היו יציבים עבורה.

בנוסף, דינמיקות גאופוליטיות — כולל מגבלות שהטילו ארה״ב על מותגים סיניים מסוימים — יצרו אזורים של הזדמנויות לצד סיכונים. סמסונג נהנית מנגישות חזקה לשווקים מערביים, אך מתמודדת עם לחץ גובר באסיה, שם צרכנים נוטים יותר לבחור במכשירים מקומיים בעלי יחס מחיר־ביצועים תחרותי.

אסטרטגיית הקיפול המרובה של סמסונג היא במידה רבה תגובה ישירה למגמות אלה, בניסיון להקדים את המתחרות באמצעות חדשנות הנדסית ולא באמצעות תחרות מחיר בלבד.

השקת הסמארטפון הראשון של סמסונג עם קיפול מרובה מסמנת תחילתו של שלב חדש במרוץ על תחום מכשירי הפרימיום. בשנה הקרובה משקיעים ואנליסטים יעקבו אחר שיעורי האימוץ, עמידות המכשיר, יכולת ההרחבה הייצורית ומהירות תגובת המתחרות בפיתוח דגמים מקבילים. אם סמסונג תצליח להוכיח ביקוש יציב ויעילות תפעולית, פורמט הקיפול המרובה עשוי להפוך לקטגוריית דגל חדשה — אך סיכוני תחרות, תמחור ושרשרת אספקה נותרים במרכז העניינים.