אסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל נכנסה לשלב מכריע ביום שני לאחר שהחברה הודיעה כי ראש תחום ה־AI הוותיק שלה, ג׳ון ג׳יאננדריאה, יעזוב את תפקידו. המהלך מסמן את רה־הארגון המשמעותי ביותר של מערך ה־AI באפל מאז שהחברה חשפה רשמית את Apple Intelligence בשנת 2024 — השקה שנועדה למקם מחדש את יצרנית האייפון לצד מובילי התעשייה, אך בפועל הדגישה חששות מתמשכים לגבי הפער התחרותי שנוצר עבורה במרוץ ל־AI הגנרטיבי.

מעבר אסטרטגי בעיצומה של תחרות AI מחריפה

עזיבתו של ג׳יאננדריאה מגיעה בזמן שבו אפל נתונה לביקורת גוברת על פיגור לעומת מחזורי הפיתוח המהירים של OpenAI, גוגל ומטא. בעוד שהוא יישאר יועץ עד האביב הבא, אפל מינתה את אמר סוברמניה — חוקר AI בעל ניסיון במיקרוסופט וב־Google DeepMind — כסגן הנשיא החדש שלה לתחום ה־AI, שידווח ישירות לראש תחום התוכנה קרייג פדריגי.

השינוי מאותת על כיול מבני מחודש בתוך חטיבת ה־AI של אפל. סוברמניה יוביל את הצוותים האחראים על פיתוח מודלים מרכזיים, בטיחות AI ומחקר ארוך־טווח — תחומים הנחשבים קריטיים אם אפל שואפת להשיב לעצמה מומנטום טכנולוגי. החלטת החברה להעלות דמות חיצונית לעמדת הנהגה במקום להסתמך על הון אנושי פנימי מרמזת על הכרה בכך שהמסלול הנוכחי דורש חידוד טכני מהיר יותר ואיטרציה אגרסיבית יותר.

Apple Intelligence: חזון שאפתני, ביצוע מאתגר

החלפת ההנהגה מגיעה גם על רקע ביקורות פושרות על Apple Intelligence, יוזמת ה־AI המרכזית של החברה. המערכת, שאמורה הייתה להיות התשובה של אפל ל־ChatGPT ו־Gemini, מתמודדת עם עיכובים בפיצ׳רים — כולל גרסה חדשה ומהפכנית של סירי, שנדחתה כעת לשנת 2026 — מה שמעורר שאלות לגבי מהירות הפיתוח והכנת התשתיות הפנימיות.

זאת בניגוד למתחרות שמגדילות בקצב אגרסיבי את יכולות ה־AI בענן באמצעות השקעות של מיליארדים רבים. אפל, מתוך בחירה ותפיסת עולם, פועלת לפי מודל AI מבוסס־מכשיר המעדיף פרטיות ויעילות על פני כוח חישוב גולמי. אף שהגישה תואמת את האתוס של אפל, היא גם מגבילה את יכולתה להתחרות עם מודלי־חזית המאומנים על אשכולות ענק בענן.

המנכ״ל טים קוק הודה כי פדריגי כבר מוביל חלק ניכר מעבודת ה־AI של אפל — סימן לכך שהנהלת החברה רואה ב־AI לא רק תחום מחקר, אלא טרנספורמציה ברמת מערכת ההפעלה, בדומה למעבר ההיסטורי מצ׳יפים של אינטל ל־Apple Silicon.

ציפיות המשקיעים וההשלכות לקראת 2026

מניית אפל עלתה 16 אחוז מתחילת השנה, אך ממשיכה לפגר אחרי מתחרותיה שנהנו מגל התלהבות סביב תשתיות AI. המשקיעים נעשו קולניים יותר לגבי רמת ההשקעה הנמוכה יחסית של אפל בהשוואה להוצאות העתק על AI שמקפיצות את מיקרוסופט, אלפבית ומטא. גם לאחר שאפל הכריזה כי היא “מגדילה משמעותית” את תקציב ה־AI שלה, היקפו נותר נמוך במידה ניכרת מההשקעות של חברות שבונות סופר־מחשבי ענן ומפעלי שבבים מתקדמים.

השיתוף עם OpenAI לשילוב ChatGPT במוצרי אפל מדגיש הן את שאיפות החברה והן את מגבלותיה. אף שהאינטגרציה משפרת את חוויית המשתמש, היא גם מציפה את הסתמכותה של אפל על מפתחי מודלי־חזית חיצוניים בתקופה שבה מתחרותיה מחזקות מודלים פנימיים משלהן.

לכן, המעבר בהנהגה מהווה הרבה יותר מרה־ארגון — הוא רגע מכריע שיקבע האם אפל תצליח להאיץ את מפת הדרכים שלה ב־AI בקצב מהיר מספיק כדי להישאר שחקנית מרכזית בעידן הבא של טכנולוגיה צרכנית.